辛平

今年5月19日是第14个“中国旅游日”，全国各地采取线上线下相结合方式，以“主题月、主题周、主题日”形式开展一系列宣传推广活动。近期，我市各大旅游景点也推出了系列促销行动，力求吸引更多人来镇旅游，让今年持续红火的“旅游热”持续热下去。

文旅消费火热是“疫后”的一大亮点，从淄博烧烤、哈尔滨冰雪节，再到河南开封的“王婆说媒”，以及热度不减的县域旅游热。近日，随着电视剧《我的阿勒泰》热播，“打卡阿勒泰”又成为不少网友的选择。《2023年中国旅游经济运行分析与2024年发展预测》显示，2024年旅游市场主要指标或超历史最高水平。随着物质生活水平的提升，旅游已成为满足人民对美好生活向往的重要内容，正吸引越来越多热爱生活的人们走出家门、奔向美好，也让越来越多的城市脱颖而出，在赢得流量的同时，也赚到了真金白银。

旅游说到底是一种情绪价值的实现过程，由“游意”催生“游兴”，情绪价值得到满足，“游兴”旺了，消费意愿自然强烈。对于旅游城市来说，就是要千方百计满足人们的“游意”，燃旺游客的“游兴”，把游客的体验感拉满，让他们在情绪价值的驱动下心甘情愿“掏空钱包”。

一方面，就是要通过独到的宣传，刺激并强化人们来此旅游的“游意”。这方面，很多地方已经给出了精彩范本，特别是在流量时代，我们要善于通过新颖的表现形式快速“出圈”，让人们记住这个城市。“五一”期间，镇江的自媒体很活跃，以锅盖面为代表介绍镇江特产小吃的短视频很受欢迎，以介绍悠久历史文化为代表的创意视频也得到了流量眷顾，证明这条宣传城市、推荐城市的路径是行之有效的。我们就是要通过这种方式，深挖符合城市特点的“宝藏资源”，让更多的人认识和了解这个“宝藏城市”，激发他们的“游意”。不管是美食吸引，还是文化勾魂，只要能让城市出圈，我们就要积极推荐。

另一方面，就是要通过温情脉脉的“城市温度”，激发人们来此旅游的“游兴”，让他们有被温暖、被感动、被震撼的感觉，让来了还想再来成为记忆深刻的“旅游感受”和“消费共识”。哈尔滨、开封、天水等城市的快速“出圈”，已经反复证明“把流量变现必须做好消费环境”。要持之以恒提升旅游公共服务水平、营造良好市场环境，吃住游购行每一个方面都要给游客留下温暖记忆，用真诚感动人，用细节感染人，用城市的综合体验留住人。

大好河山、诗和远方，总是令人神往。乘着这股文旅消费强劲复苏的东风，让我们持之以恒做好文旅供给侧改革，完善旅游设施、营造最优环境，让镇江旅游“出圈”更“出彩”。