本报记者 司马珂

本报通讯员 王祥

从传统旅游景区到乡村旅游区再到旅游度假区的“全景域”，从品美食到住美宿再到带美礼的“全要素”，从自驾游到亲子游再到研学游的“全产业链”，无缝对接游客多元化的市场需求，正有效拓展“中国休闲城市”镇江的文化旅游消费热力图。镇江旅游消费升级呈现出良性发展态势。

经综合测算，仅国庆长假8天，镇江全市接待游客按可比口径恢复到去年同期的81.96%；实现国内旅游总收入达62.347亿元。

景区发力

旅游目的地焕发生机

旅游消费升级的背后是传统景区发力，旅游目的地开始焕发新生。破解传统景区业态活力不足的难题，我市旅游产业主动走出旅游门票经济的窠臼,从单一景点景区建设向打造开放的旅游目的地转变，以“三山一湖一渡”为突破口，将金山、焦山、北固山、西津渡、金山湖、征润洲等核心景区串点连线成面，打造功能精美化、体验多样化、消费全时化、生活社区化、产业网链化的千古江山休闲度假旅游目的地。

西津渡历史文化街区游客熙熙攘攘，历史的古韵里充盈着时尚的气息，鉴园广场旁街头艺人怡然弹奏，志愿者们忙碌地给手持“镇江文化旅游纪念册”的游客打卡盖章……夜幕降临，这座历史文化街区越夜越美。文化旅游节期间，救生会、镇江博物馆、镇江民间文化艺术馆等七大文博场馆更是点亮街区，和西津集市上众多展示、展演共同构筑起西津渡特有的文化与市井之夜。

我市还起草《关于培育镇江夜间经济的实施意见》，启动文旅夜生活系列活动，各市区纷纷围绕自主品牌开展夜跑、夜跳、夜演、夜购、夜嗨、夜游、夜忆、夜读、夜品、夜宿等主题活动。据介绍，省级夜间文旅消费集聚区句容宝华山千华古村在国庆长假期间，景区内餐饮住宿营收达到了191万元。

融合升级

旅游供给侧不断创新

“旅游供给侧的创新，大力推进了旅游消费的升级。”业内人士分析认为，近年来，我市重点打造中国休闲城市，“文化休闲·乡村度假”已成为福地镇江的一张靓丽名片。

世业洲旅游度假区以大健康旅游产业为主导，推动“旅游+农业”“旅游+健康”“旅游+科技”等融合发展，培育出乡村旅游、研学教育、健康旅居等一批乡村度假产品。四季春农业园采摘四季应时蔬果，开心农场深度体验乡村烟火气与旷野游乐，轩源农庄品味“镇江十大农家菜”和江苏省地标菜“红烧大鱼头”……今年国庆期间，世业洲旅游度假区接待游客12.3万人次，实现旅游总收入近3700万元。

随着旅游消费的不断升级，兼备游赏和体验的融合产品，如自驾车房车旅游营地、植物花海观赏旅游区等也渐成游客量“新高地”。圌山风景区推出温泉特价体验门票，举办北极光之夜7D水幕激光艺术节活动，房车露营基地等住宿更是一房难求，入住率达95%；经过3个月的翻种、修整、园艺创意等，镇江伏热花海举办的第二届向日葵嘉年华活动，作为时尚打卡点令游客赞不绝口、流连忘返。

近年来我市全域旅游的发展，也让镇江旅游消费红利不断从城市向乡村延伸，实现城乡旅游融合发展。近日入选文化和旅游部、省文化和旅游厅的5条乡村旅游精品线路正成为省内外游客纷至沓来的热点，国庆期间接待游客量9.79万人次，实现旅游收入1595.8万元。镇江乡村旅游逐渐由一日游向二日游、三日游的纵深推进。

系统营销

旅游消费实现新飞跃

在信息E时代，好酒也怕巷子深。如何更好地将镇江优质的旅游资源推向市场，激活消费已成为当前旅游营销的重点。

第十四届中国镇江金山文化旅游节，是镇江旅游营销的重要平台。节庆期间，市文广旅局推出“文化镇江”“云游镇江”“博览镇江”“寻味镇江”“夜游镇江”“多彩镇江”六大板块30项子活动，电子竞技比赛等活动成为市场的燃爆点。镇江文广旅局还发放了20多万张、价值3600多万元的文旅优惠劵、体验劵。

4A级旅游景区实施的门票优惠也在不断反馈旅游市场，开展的文化、艺术进景区等活动，丰富产品供给体系，进一步激活文旅市场、拉动了文旅消费，国庆期间旅游收入近5.3亿元，景区附近和城市综合体的大众餐饮翻台率达到300%。“双节”期间镇江自驾游、周边游人气火爆，据OT运营商数据分析，省内游客占比79.28%；随着线上推广全时空、线下路演不间断，“双节”期间省外游客占比较“五一”期间提升5.11%，以三省一市（上海、安徽、浙江和山东）等地游客为主，镇江旅游消费省外循环呈现积极向上的势头。

优质的旅游品牌和服务也在市场中呈现出巨大号召力。国庆长假，围绕旅游大环境、旅游景区服务、旅游要素、智慧旅游、文旅融合、安全保障、疫情防控、文明旅游、游客忠诚度等九大要素，镇江旅游满意度保持在“满意”水平；旅游大环境、旅游景区服务、疫情防控、文旅融合、安全保障等方面，处于“满意度高”水平；在门票预约方面，句容茅山、镇江三山等景区按照严格落实门票预约管理制度，为游客营造了安心、舒心、放心的出游环境；文旅融合产品、旅游线路的研发活动，满足了游客个性化需求，获得了广泛的民意支持；夜游产品等创新型旅游产品、延伸了文旅消费链条，丰富了游客的出游体验，赢得了游客的赞誉；“水韵江苏·山水镇江”文化旅游品牌魅力初显。