□ 华 翔

因为新闻，想侃侃一本书。新闻是近期的热点，也就是网红城市的崛起；书却写得挺早，2007年4月出版，书名为《城变——一个中国传统城市的细胞再造》，其所讲述的故事更早，始于2003年。而无论是当今网红城市的主要代表，还是曾经那本书的主角，都有同一个名字——成都。

应当说，网红城市崛起正是当下互联网背景下的城市发展新浪潮。重量级媒体中，7月7日新华社有报道《这些中西部城市咋就成了“网红”？》，7月17日人民日报有时评《“网红城市”如何“长红”？》，各类剖析、解读的文章也颇多。无疑，这是城市积极运用新媒体讲好城市故事，同网友自发传播形成共振效应，实现了城市品牌的海量传播；从根本上说，也是城市高质量发展的必然。

但问题要看得深，不能只有现在时，还需看看过去时。所以，推荐《城变》。2003年6月20日，成都市与国内顶尖级策划机构王志纲工作室签订《关于大成都城市发展与经营战略纲要》的委托协议。书中如是写道：“此时的成都就像是一锅温吞水，工作室就是要在这锅温吞水下面再添上一把柴火，使得这锅水沸腾起来。”

其后的故事挺长，内容也极丰富。简单说几点。其一，成都的城市定位浓缩为八个字——“西部之心、魅力成都”；其二，成都的城市软实力核心亦锁定八个字——“传承古蜀、演绎时尚”；其三，书中第三部分《骨子里的中国——成都启示录》有如是话语：“成都有长达千年的休闲氛围、传统习性，当它只局限于自我消费的时候，是慵散、无能、颓废的代名词。当我们把它钩沉、展现出来，给全中国、全世界消费的时候，却是一锅全球不可多得的千年老汤。这是靠工业化打造不出来的，是靠时间积累的。伴随中国在世界的崛起，谁真正具有中国之‘魂’、中国之‘根’，谁真正能够在自己的区域和城市中把这个‘根’和‘魂’挖掘出来，并渗透到骨子里面去，谁就能成为经济全球化过程中备受青睐和关注的对象，就能脱颖而出，具备持续竞争力。”

再看当今，现在成都的那些网红景点、网红店、网红故事……又有哪个逃脱得了上述几点的架构意涵。

其实，作为另一座历史文化名城居住者的我们，并不羡慕成都的网红。但我们羡慕，成都找到了他们城市的“根”和“魂”；我们更羡慕，成都将这个“根”和“魂”与时代发展的变迁和需求有机地融合了。我们亦启示，一座城市的固有传统、文化、习俗和风气，可能曾被定义成好或坏，解读为有利于经济发展抑或不利于城市进步，但换个角度看，这完全取决于我们后人的再发掘、再整合；我们更启示，16年前的战略策划，即使执政者几经更迭，16年来成都能始终执行、一直坚持，“一张蓝图绘到底”。

今年4月，成都出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，提出了“两店经济”新思路：招引发展行业内具有影响力和代表性的全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、西南首店、成都首店，创新商业模式和经营业态的全新旗舰店、概念店、体验店、定制店；培育提升蕴含天府文化、展现工匠精神、承载城市记忆的特色小店。

成都市商务局相关负责人如是解读：以招引城市首店和培育特色小店为具体路径，通过打造生活化的消费场景以及体验式的消费模式，将“两店经济”壮大为扩大居民消费、引领消费升级的全新增长点，全面推动成都建成国际消费中心城市。

7月12日，由高德地图、每日经济新闻、成都市服务研究院联合主办的“小店雕刻城市印记·2019寻找百家成都特色小店”活动正式启动。两则新闻的背后，我们又看到了什么？互联网、文化传承、成都记忆、消费经济、全民创业万众创新……当然还有16年前的那个故事在16年后依然继续。