□ 华 翔

7月7日，新华社刊发的一则新闻颇引起了舆论的关注，各路媒体刊发的相关新闻与评论也颇多。这新闻题为《这些中西部城市咋就成了“网红”？》

先看新闻本身的内容。开篇是一组数据：“重庆，113.6亿次；西安，89.1亿次；成都，88.8亿次……在抖音最新公布的2018年城市形象短视频播放数据中，力压北上广的，是这些西部城市，武汉、长沙等中部城市排名也十分靠前。与网络上走红同步，在中国经济版图上，中西部城市的崛起是一大亮点。”文章则分三部分，分别是“提升魅力值：创意营销晒出城市新形象”；“留住年轻人：年均净流入数十万”；“壮大新经济：让‘网红’城市既有面子，又有里子”。

媒体反应，新京报最为激动，直接刊发社论《“网红城市”崛起，背后是发展理念变革》。文章如是阐述：表面看，“网红城市”现象是城市营销的胜利，实质背后是城市发展理念变革等多种综合因素共同形塑的必然结果，“网红”只是一种外溢表现……随着中国城镇化率超过50%以及人口红利的变化，过去城市选人的发展模式逐渐向人选城市的方向演进，中西部城市的后发优势正不断显现……短视频平台的兴起固然为城市营销提供了新的机遇，但“网红城市”背后更是实实在在人口、发展政策改变的加持……特别值得注意的是，相较于那些单纯以经济发展见长的先发城市，中西部城市在生活休闲、人文底蕴、房价、环境等方面的综合优势正愈发突显。且随着基础设施、公共服务水平与东部沿海地区逐步拉平，中西部城市也给了人们在就业、安居上的更多新选择……必须承认，与沿海先发地区相比，中西部“网红城市”在经济结构、创新能力等方面的差距，依然不小。这要求它们做得了高调的网红，更要继续在推进改革、加速发展上力求“低调有内涵”。不过，它们的崛起之势，充分展现了中国城市活力和经济发展的层次性和多元性。

而就在新华社刊发新闻的前几天，7月3日，经济观察报发表了文章，题为《论新需求下“网红城市”的发展路径》。文章提出：“网红城市”是一条价值链，有着庞大的产业体系；“网红城市”的建设逻辑则是“文化赋能”，可以人有我优，也可以无中生有。这需要推动更深层次的文产融合。首先是将现有的文化资源实现产业转化，并且要以世界级的创意，将本土文化包装、打造成国际品牌。其次，就是依托新技术、新消费，借鉴世界最先进、最成熟的经验，“无中生有”地创造新的文化IP，打造更多能够引领世界消费潮流的“超前”体验，创造属于城市自身的新文化运动。

事实上，今年2月就有新闻《“网红”西安的崛起背后是一座城市的转型》。文中如是阐述：面对一些优势资源无法有效发挥，面对阻碍发展的顽瘴痼疾，深知只有主动转变才能赢得发展先机的西安，以作风转变为突破……值得一提的是，“网红”西安的打造需要扎根自身优势，也需要城市形象宣传上的探索，而这正是西安转型之路上的必经环节……借势互联网，注重对文化资源的整合、对重大主题的策划，不同宣传主体、多层次宣传内容、差异化宣传平台，西安将优势文化资源进行现代化转化、时尚化开发，不仅推动了旅游业的高质量发展，也让传统文化得到创造性继承，更为西安未来发展扩大了发挥空间。

6月24日，中国社会科学院财经院创新工程重大成果《中国城市竞争力第17次报告》发布。与全国288座大中小城市同场竞技，城市综合经济竞争力指数，镇江排名26；城市可持续竞争力指数，镇江排名37；城市宜商竞争力指数，镇江排名30。而城市宜居竞争力指数，镇江则优势明显，排名大幅跃升，跻身全国城市10强……这个宜居，不正是“网红城市”发展理念中最大的资源优势吗？