□ 许民彤

如今，走进书店拿起一本书，常会看到书上的腰封，还有上面几乎“闪瞎”眼睛的文案：要么超级畅销，要么一堆名人推荐,“畅销xxx万册！”“xxxx推荐！”语句浮夸到颇似电线杆上贴的小广告，有读者干脆把这种腰封叫作“妖封”，极言其有多么讨人嫌，建议大家丢掉了事……

豆瓣上有一个名叫“恨腰封”的小组，名字简单犀利，意思明确：拿起一本心仪的好书，常会被横亘(亦有竖亘)的腰封倒了胃口……

哪些图书腰封倒了读者的胃口？比较常见的是滥用名人推荐。一名出版社编辑说，有些腰封经常密密麻麻挤着五六个知名推荐人的名字，“莫言得诺奖后，在腰封上的出镜率一下高了许多。”

还有的腰封文案脑洞巨大，比如某本书的腰封印有“乔布斯托梦说好”字样；另外一本作品不甘落后，印有“托梦推荐｜托尔金 还珠楼主 王度庐 古龙”……

“书腰制作在于吊人胃口”，日本著名畅销书推手井狩春男的这句话，现在，正在成为一些出版商、图书策划者、出版人以及著者的必修课，并且深得其要领，绞尽脑汁地在此方寸之地，搜集天下各种惊跳之语，推荐的推荐，作序的作序，导读的导读，尽可能地拉来耳熟能详的名人撑腰，有的腰封甚至将名人的名字印得比作者的名字还大，新人则借助名人“攀龙附凤”，名人不甘寂寞也附庸一回，用五花八门，五颜六色，华而不实来形容一点不为过。结果，现在这个图书“腰封”已经愈来愈脱离开图书文化艺术的设计范畴，而逐渐变成了一种图书商业营销的工具，一种广告的标识，一种炒作的手段，一种赤裸裸的商业文化招牌……

其实，作为读者，无法接受这样的“腰封”，有时并不在于图书作品有多差，而是源自这样的广告文字令人产生一种心理上的厌烦——一册图书明明是肥皂剧的本质，却要打着好莱坞史诗来卖，实在不厚道。如今图书出版界这纷纷扰扰五花八门的“腰封”，也从一个侧面反映了当今图书出版的浮躁风气。文化因与商业搅作一团而愈发显得不伦不类，这对于众多爱好读书的人来说，不啻为一种阅读的灾难。其华而不实、夸大其词、让人困惑、引人反感、背弃阅读精神和灵魂，不也是一种阅读文化的陋习？