本报记者 笪伟

2023年12月31日18:40，市民老程发了一条朋友圈消息：“苏宁已经没地方停车了，连财富广场都停满了。”跨年钟声响起，市民李小姐拍了一张自己和一群人站在路边等车的照片：“新年第一天，打不到出租车啊，每辆车都坐满了。”镇江旅游缘何成为开年的一匹黑马？业内人士分析有以下原因：

当下文旅融合产品更受青睐。全市文广旅系统集中推出假日文化旅游重点活动70余项，镇江博物馆开展“一元复始 岁华新至”元旦主题等活动，吸引1.5万余人次入馆，同比增长761.11%。全市各小剧场围绕“庆元旦·迎新年”开展6个专场演出，线上线下吸引1万余人观看。景区活动成为提质产品体验的有力推手。各热门景区均推出个性化活动，如“三山”景区的巡游互动、集章打卡、元旦刮刮乐、新春纳福等，3天累计接待游客5.87万人次，同比增长738.57%，较疫情前元旦同比增长154.11%。此外，紧扣节日主题，“旅游+跨年”聚集超高人气，夜游活动游人如织。开心休博园举办“山海奇遇记，开心嘉年华”夜游活动，运用激光表演、体感互动技术等，结合“烟花、演绎、灯光、庙会”，打造沉浸式夜游主题活动，3天接待游客2.32万人次，同比去年翻了近10倍。根据江苏智慧文旅平台行业大脑监测，西津渡连续3天位居我市4A5A景区接待量排行榜首。景区周边的高品质住宿继续受到追捧，西津渡雅阁璞邸酒店元旦假期客房出租率超75%，住宿消费占旅游消费超20%，我市文旅消费金额省内名次首次攀升至第8名。

专家认为，我市旅游业复苏强劲，热门景区持续发力，不断提升产品品质，吸引力与号召力进步明显；同时也要看到，我市在新项目、新产品、新业态打造方面仍需加大投入。专家建议，我市夜游市场具有充分发展空间，相较于其他节假日，本次元旦假期主打“夜游”的景区强势突围，西津渡、开心休博园接待人次均创新高，夜间住宿需求旺盛，冽冽寒冬抵挡不住广大群众集聚活动、共迎新年的热情，可根据游客反馈情况，尝试常态化开展热门活动，通过政策支持引导，鼓励更多景区开发夜游项目，培育更多夜间文旅消费新场景，提升住宿业态品质与种类，助力“过渡客”发展为“过夜客”。