梁和峰

一年一度的中、高考正式拉开帷幕。日前，在一片加油、祝福声中，镇江文旅集团为广大考生送出“专属大礼”：从高考后到开学前的83天内，全国中、高考考生只要来镇，都可以免费进入市区主要景区游玩。

是释放温情善意，也是抢抓热点风口，无论结果如何，镇江文旅的这波操作，至少在宣传和营销层面已经成功。自去年以来，从春节假期免票迎客，到三八妇女节女性团队半价入园，再到背诵三首诗词即送景区门票，诸如此类的“门票营销”陆续推出，让人赞叹镇江的文旅景区“好会”。

要为镇江文旅花样百出的“门票营销”叫好。好就好在频繁巧打门票牌，恰恰说明对“门票经济”的摒弃。文旅景区以门票收入作为经营支柱的“门票经济”，因其形态粗放、结构单一以及背后的体制机制僵化，久为业界诟病。景区门票价格高企，一度还被指责为圈占公共资源与民争利。过去这些年，国家发改委等部门多次行政推动景区门票降价，既是回应民众关切，更为了引导文旅产业创新发展、摆脱对门票收入的依赖。

从“门票经济”到“门票营销”，我市文旅景区的这一变化，正是基于摆脱了对门票收入的简单依赖。门票不再是不可触碰的“生命线”，而成为推介引流的营销杠杆，背后必然有景区发展模式的转型和经营水平的提升。更高层面看，景区让出部分门票收益，换得游客来镇“吃住行游购娱”，由景区单一门票收入转向城市综合消费经济，镇江旅游开始习惯“算大账”。

为“门票营销”叫好，好就好在产品优化、服务创新。自20多年前杭州西湖免费开放，到最近新疆吐鲁番“一次购票终身游”，“门票营销”其实一直多有成功案例。但这种成功，显然不只是营销的成功，还是旅游产品和服务的胜利。镇江文旅的系列“门票营销”，瞄准了不同旅游细分市场，要满足各类游客消费需求，必须跟上的是文旅产品、服务、场景、形态的创新与优化。敏锐捕捉市场热点，迅即开展推广营销，文旅景区的“新打法”，本质上是要输出更加优质的旅游供给。

为“门票营销”叫好，好还好在融入情感、拥抱生活。无论女性团队半价入园，还是中高考考生免费游玩，每一次“门票营销”，客观上都展现了景区诚意，释放着城市温度。旅游是幸福快乐的出行，文旅景区关照社会、代入情感、拥抱生活，必定能更高密度地提供情绪价值。特别在“旅游即城市”“旅游即生活”的今天，有情有义、主客共享的文旅服务，可以构建更加美好的城市生活。

推动镇江文旅深度融合是个重大课题，打造国际文旅休闲目的地城市也任重道远。像“门票营销”这样的悄然转型和点滴变化，有助于镇江旅游“积小胜为大胜”，进而日就月将实现高质量发展。