华翔

■摘要

常州音乐节起势，不只在于艺人和音乐本身，更与常州对音乐节早早作出的一系列准备密切相关。但“功夫在诗外”虽好，实际落地却难，因为“功夫在诗外”的另一面，又曰长期主义。

常州市副市长凤凰传奇演唱会观演短视频的出圈，不仅让网络舆论多次高潮，亦让媒体再一次聚焦常州音乐节的非音乐因素。

聚焦常州音乐节，因为常州再现“无中生有”之奇迹。2023年，全国大型音乐节票房城市排名，常州横空出世，力压上海、广州等国内诸多一、二线城市，成为首位。而5年前的2019年，常州连TOP5都没能挤进。有媒体称，音乐节已经成为常州继新能源之后的又一张新名片。而聚焦音乐节的非音乐因素，则是国内演出市场正在爆发期，音乐节则被认为是城市吸引年轻人的利器，各大城市趋之若鹜、竞相争办，可谓一片红海。那么，常州何以胜出？一定有一些非一般因素。

公众号“城市进论”近日有一篇文章《全国第一，常州是怎么从上海、南京“抢”到人的？》，讨论的正是这些。艺人与音乐当然是音乐节成功的关键因素，但正如文章所言：“常州音乐节起势，不只在于艺人和音乐本身”，更 “与常州对音乐节早早作出的一系列准备密切相关。” 一系列准备包括：

场地。从很早开始，常州就将音乐节举办纳入多个新场地建设的规划当中。比如今年3月，NUTS音乐节所在的新龙生态林，2021年开园时核心区就定下“青年与自然”IP，此后两年间不断举办音乐节，检验了园区在乐迷服务、交通出行、后勤保障等方面的能力。

客源。常州音乐节背靠的是整个长三角市场。常州的“抢人”大计，离不开“长三角中轴枢纽城市”的建设。比如从上海到NUTS音乐节的场地新龙生态林，通过高铁和直达地铁仅需一个多小时，这与上海从中心到市郊所需的时间相近，大大拉近了上海乐迷的心理距离。也正是将眼光放至市外，才让常州音乐节终于找到盈利模式，摆脱过去一直不温不火的状态。

多元商业化。常州音乐节不避讳谈及“钞能力”、积极拥抱市场，也愿意更加灵活地尝试各种商业化解决方案。比如NUTS音乐节，从第一届开始，就选择在音乐节同期举行“青年潮流文化艺术周”。音乐节还与品牌联名开发IP产品并长期销售。一篇曾被多家媒体转载的文章《常州音乐节的独特“配方”》于此还有深入报道，包括“与青年共生，是音乐节更是青年潮集”“引领多元化，是音乐节又不只是音乐节”“文商旅融合，是音乐节也是国潮新消费”。

常州网去年9月的文章《常州再添一张“城市名片”！“音乐节经济”解锁“留量”新密码》则有更多揭秘，包括申办流程，常州在多次大型音乐节的成功举办经验中总结摸索出了一套快速响应机制，让音乐节主办方能够快速完成申办、审批等前期流程，高效筹备音乐节落地活动；现场安保，以太湖湾音乐节为例，常州市公安局武进分局提前演练、做好部署，从季节、气候、人流变化等方面深入分析研判，密切掌握景区现场及周边车流人群、数量流向，通过动态调控路线、现场疏散分流、信号灯配时优化等方式，引导游客分时段、分梯次进入景区，形成景区周边道路疏导闭环；服务保障，还是太湖湾音乐节，地方政府成立5个工作组，约300名工作人员担任音乐节的志愿者，为游客提供住宿、餐饮、停车等全方位的服务保障……

于是想起了诗人陆游积累数十年的经验，深深体会到要写好诗，光熟读古人的诗句，光讲究诗的形式和技法（工藻绘），是远远不够的，而应把功夫下在掌握渊博的知识、参加社会实践上，深入生活，在阅历上下功夫，才是取得创作成功的根本保证。音乐节是诗，但城市能够举办成功音乐节，却是“功夫在诗外”。一篇来自公众号“苏商会”的文章《罗一民引领南通“静悄悄革命”》，文内一句话恰可以极佳地诠释常州音乐节的“功夫在诗外”——“这几年我们各行各业都在争先进，在全国、全省争回了很多‘第一’，或许，这与我们不是就经济抓经济有关。我是为发展经济创造条件的，我干我该干的事。”

这篇文章，有一个章节，小标题正是“功夫在诗外”。章节讲述的是，罗一民2001年初就任南通市市长后所烧的第一把“火”。这把“火”曰“政通”，有言“政不通，是大病；政不通，则万事休。南通，南通，要发展，首先要做到政通”，烧向的就是机关作风。怎么烧，亦有言“我们不能就经济抓经济，也不能就作风抓作风，而要通过抓作风来优化环境，促进经济发展”。2003年，罗一民升任书记后，这把“火”再升级，又发动了一场“机关效率革命”。章节文末如是写道：“南通十年，我最看重的是人的精神面貌发生了翻天覆地的变化。这最难能可贵，也是今后南通继续发展永不衰竭的动力和源泉”。在罗一民看来，南通跨越发展“功夫在诗外”，其中，机关作风建设堪称“不著一字、尽得风流”。

事实上，“功夫在诗外”并不是什么少为人知的秘诀，甚至可以说，它已然是常识。如城市音乐节的“诗外功夫”有哪些，媒体早有若干深度文章解析。但近年来，多地音乐节“翻车”事件，恰证明——“功夫在诗外”虽好，实际落地却难，甚至，打着“功夫在诗外”的旗号，却依然只“工藻绘”的情况仍屡见不鲜。为什么？却是因为“功夫在诗外”的另一面，又曰长期主义。就写诗而言，“功夫在诗外”包括诗者的道德水准、理论素养、实践经验、知识储备、文字功底等多个方面，这是长期积累的结果。就城市发展而言，“网红”“流量”或是诗，“功夫在诗外”则是城市综合实力、发展理念、文化底蕴、治理温度、常态化更新治理等多重因素相互支撑、共同形塑，这更是长期主义的结果。

我们不得不承认，无论是写诗还是城市发展，时代的喧嚣与浮躁依然还会让不少人或城市，选择只“工藻绘”，毕竟是捷径，既易且快，还可幻想“刻鹄不成尚类鹜”，野鸭虽不及天鹅，却也能凑一桌酒宴；但时间与结果终会过滤与证明，“功夫在诗外”才是最可靠的道路，哪怕做的事情很普遍、平淡乏味，哪怕看上去有点儿傻。