辛文

文明意识的养成离不开宣传，而宣传的成效关键是能够在潜移默化中实现入脑入心。今年以来，市文明办联合镇江报业传媒集团，聚焦文明行为养成，借力新媒体技术，尝试利用H5产品让市民在“线上线下”互动中，潜移默化了解文明规范、传统文化，赢得了群众点赞，取得了积极效果。

从今年春节开始，围绕优秀文化传承、文明行为养成等主题，先后制作了春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节6个文明过节类H5作品，以及文明养犬、文明交通两个文明行为养成类H5作品。这些作品，通过设计场景、解锁闯关等形式，分别介绍了镇江的节日习俗、家风文化、历史典故和文明规范，让参与者在闯关答题领红包的趣味互动中潜移默化接受了文明意识。8个H5作品总浏览量超过50万人次，最高单一作品浏览量接近10万人次，新媒体的影响力远超传统媒体，真正实现花最小成本、取得最大宣传效应的目的。

这次成功的尝试，也给我们文明城市创建宣传工作带来一定的启迪。一方面，要善用新媒体技术。当前，宣传技术手段日新月异，传播格局发生深刻变化，要打动人民群众、实现直抵心扉的宣传成效，就应该充分利用新的宣传技术手段。H5是指第5代HTML（超文本标记语言），因其具有强大的交互功能和兼容性能，日趋受到群众喜爱。文明城市创建、文明行为养成，归根结底是要得到群众的真心支持，是典型的“群众工作”，宣传手段、宣传形式必须紧跟时代、精准把握群众喜好。我们由衷希望，各地、各部门能够积极拥抱新技术、新手段，在文明城市创建宣传工作中勇于探索、大胆创新，创造出更多群众喜闻乐见的爆款产品，让文明的种子通过新媒体渠道播撒到、植根到人民群众中去。

另一方面，要善于调动群众的兴趣点。宣传工作根本目的是发动群众，让更多人加入我们提倡的工作中来。文明城市创建为了人民，也必须依靠人民，这就要求我们在做好相关宣传工作时，必须善于激发群众的兴趣点、关注点，让老百姓由衷认可我们的宣传内容。在制作的H5产品中，既有趣味答题，又有红包领取，极大调动了群众参与热情，最终起到了事半功倍的效果。活动结束后，很多参与者致电主办方表示“意犹未尽”，询问下次活动开展的时间，这充分证明类似宣传活动的强大群众基础和强大影响力。这也启示我们，干好文明创建工作，必须从群众需求出发，不断激发群众的参与热情。