辛平

中秋、国庆“双节”假期，国内旅游市场异常火爆，被称为“最火”黄金周。经文化和旅游部数据中心测算，8天长假里，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%。与全国红火的文旅消费场景一样，我市也迎来了旅游热潮。全市8天接待国内游客总数达532.84万人次，旅游总收入56.28亿元，同比分别增长176.75%和189.14%。黄金周再现文旅消费“井喷”，凸显了节日消费火爆，折射了经济强劲复苏的旺盛势头。我们要抢抓文旅强势复苏机遇，持续推动文旅市场供给侧改革，做深做实文旅融合文章，讲好镇江文旅故事，加快推动镇江旅游高质量发展。

节庆活动是拉动文旅消费的重要抓手。从刚刚过去的“双节”黄金周来看，人流量大、消费红火的城市，多数都有主题节庆活动。从镇江本地来看，能够吸引532.84万人次的游客来镇，除了传统景点贡献的游客外，泡泡音乐节成为重要的吸引客流来源。疫情之后，西安、苏州等城市都举办了各类音乐节，取得了很好的效果，不仅带动了旅游消费，而且提升了城市知名度。这启迪我们，一定要高度重视以音乐节等为代表的节庆策划，用重大节庆活动吸引游客、留住游客、推介城市。需要注意的是，举办大型节庆活动，是对城市消费环境、应急能力、营销水平等综合能力的一次重要考验，做得好能够实现多方共赢，做不好则容易损失城市形象。国内少数城市就是因为一些细节没有处理好，引发网络舆情，沦为“反面教材”。这当然值得我们警醒，但总体来看，重大节庆活动仍然是带动文旅消费的重要抓手，我们不能因为极少数城市的失败教训而心生畏惧、望而却步，要以积极心态、主动作为，全力争取节庆活动落地镇江，把举办重大节庆活动作为提升城市运营、综合协调能力的一次重要机会，全力以赴做好服务，实现综合效益最大化。

创新供给是拉动文旅消费的核心基础。我们要看到黄金周“人从众”的火爆场景，也要精准把握火爆背后的趋势变化。经过疫情的洗礼，文旅市场无论是消费观念、主力人群，还是营销渠道、金融政策等均产生变化，不能简单重复过去“人山人海吃红利，千山千水送门票”的老路。如今，反向旅游、错峰旅游及年轻人青睐的“看展式社交”等新潮旅游形式丰富多样，这说明文旅产业要持续复苏，不仅要修复产业生态，还需要重构发展逻辑和商业模式，形成新的价值闭环。镇江文旅资源丰厚，但也需要我们以崭新的运营理念、营销理念、建设理念，做好资源整合、城市推广，让镇江的旅游符合时代、契合市场，赢得更大的发展空间。

优化环境是拉动文旅消费的关键支撑。文旅消费无论怎么变化，归根到底还是“体验消费”，需要在服务上做深做细、做到极致。那些能够持久红火的旅游目的地，最本质的成功经验只有一条，那就是能够赢得“游客的心”。总体来看，镇江旅游环境是很不错的，关键是要对标国内一流旅游城市，从游客的衣食住行游乐购等方面不断优化提升，特别是要紧跟游客的需求变化，在基础设施、价值认同、城市温度等方面做深做细，让游客有宾至如归的感觉，让他们来了就爱上镇江，走了还能想念镇江，给他们留下难以磨灭的旅游体验和城市印记，为下一次的到来留下“念想”。