华翔

■摘要

镇江不仅没有错过旅游新业态的风口，甚至可以说，几乎所有重要的旅游业风口，都能看到镇江的影子。问题恰在于，大把资源在手，可是每次开发探索总是浅尝辄止。

淄博烧烤一夜成名的背后是厚积薄发，是一任接着一任干。

本地公众号“樵山书房”发表了一篇文章《Sailing！加油，金山湖！》，颇有感。

“樵山书房”的文章同样是有感而发。他的有感，来自隔壁城市的一则新闻——2023年5月13日上午8点，第五届南京国际水上运动节暨2023南京赛艇大师赛，在南京玄武湖隆重举行。本届赛事共吸引全国约80支队伍近1500人参赛，为本年度至今世界最大规模的赛艇比赛。让“樵山书房”感触的，并不是赛事本身，而是——“自2016年起，多届赛艇大师赛已在南京玄武湖成功举办，赛事影响力不断提升，现已成为南京水上运动的重要项目之一，逐步完成了运动赛事到城市特色名片的转变。”

之所以有感，因为，我们的城市也有个湖，不仅有个湖，湖还挺大、挺美，更关键，6年前，我们的湖，有过类似的赛事——2017年全国赛艇冠军赛。“樵山书房”转载《中国体育报》当年的报道，就有这样的文字：“特别是水域面积达8.8平方公里的金山湖水域，非常适宜开展水上运动项目。”有资源，亦有规划，报道有言：“目前，镇江市正积极争取将省水上运动一线队伍训练基地放到金山湖，带动社会资本开展水上群众体育运动，打造国家级水上运动基地和青少年赛艇训练基地，推动金山湖动起来、活起来。”

遗憾或曰痛，恰如“樵山书房”最后的话：“六年过去了，金山湖水依然那么清澈，我们曾经说过的豪言壮语却已经随风而逝，水上运动也似乎与金山湖渐行渐远。”

今年的“五一”旅游热潮，颇让关于镇江旅游发展的话题在网络又一次兴起。网友的颇多评论以及现实给人的感觉，很多都是——XX风口，镇江又错过了。

但如果我们认真梳理一下改革开放以来的镇江旅游产业发展，却又是另一个情况。事实上，就如同玄武湖与金山湖的水上运动故事一样，镇江不仅没有错过旅游新业态的风口，甚至可以说，几乎所有重要的旅游业风口，都能看到镇江的影子。

常州的乐园经济火了，其开山之作是2000年开业的恐龙园，而镇江早在上世纪90年代就干出了三国城和21世纪乐园。金坛的东方盐湖城被称为中国道文化旅游的代名词，殊不知，拥有茅山道文化九成资源的句容，早金坛多少年就搞了茅山旅游开发区。10多年前，购物游的新风口兴起，丹阳眼镜城于2010年就成功创建国家3A级购物旅游景区。七八年前，“民俗游”与“休闲游”的新风口兴起，句容在2015年左右已有千华古村横空出世。还有，“音乐节”风口兴起，我们曾成功举办过世业洲上的长江音乐节以及西津渡的周六音乐厅；“实景秀”风口兴起，我们耗资数亿元打造高科技水景秀《白蛇传》，是当时镇江寄予厚望的金山品牌重点工程；“沉浸式旅游”风口兴起，我们兴建了“宋文化”主题乐园“大江风云”景区，主打的就是有穿越感的游客影视体验。再有，北京冬奥会带动一波冰雪游与冰雪经济，镇江本可以大发一笔文旅财，因为，总投资达30亿元的室内冰雪旅游主题乐园奥悦冰雪乐园，2015年就在镇江新区开工建设，2017年被列为省级重点旅游项目。可惜，它早早停工了……

所以，不能说我们镇江旅游发展，没有产业的敏感，没有超前的意识。问题恰在于，大把资源在手，可是每次开发探索总是浅尝辄止。于是，有媒体如是评论镇江旅游开发——“每次把钱砸下去，就听个水声，实在让人着急。”

一个鲜明的对比，正是今年最火的淄博烧烤。随着对“进淄赶烤”的讨论越来越深入，更多淄博发展烧烤产业的故事浮出了水面。于是，我们看到了一夜成名的背后是厚积薄发，是一任接着一任干。

第一任，是2015年担任淄博市委书记的王浩。在他任期内，淄博探索出一条规范引导露天烧烤经营的新路径，大规模开展烧烤“三进”行动，要求马路边的露天烧烤，要进店、进院、进场经营；同时，普及无烟烧烤炉具，合理设立经营区域，政府给予租金优惠政策，建立长效精细化的管理机制。淄博烧烤实现了转型升级，没有占道经营，没有油烟污染，既留住了烟火气，又实现了文明规范，也传承了烧烤文化。为淄博烧烤发展，打下了良好基础。

第二任，是2019年新任淄博市委书记江敦涛接过接力棒。他深入群众，带头下馆子撸串，及时解决问题。这一年，淄博出台《关于挖掘消费潜力繁荣发展夜间经济的实施意见》，把繁荣发展夜间经济作为提升城市“时尚气质”和“活力指数”的举措。2020年淄博借助音乐节把啤酒和烧烤相结合，在艺人明星的推荐下，淄博烧烤逐渐进入了更多人的视野。

第三任，2022年8月28日，马晓磊上任淄博市委书记第二天，便召开全市企业家座谈会。他表态说：“一定会始终保持定力，按照既定的思路目标持之以恒往前推，不另起炉灶翻烧饼、不推倒重来瞎折腾，一张蓝图绘到底、一茬接着一茬干，以钉钉子精神抓到底。”适应“进淄赶烤”的新情况，淄博推出一系列“烧烤”政策，这些，舆论颇多报道，已然不必再说。

回到镇江旅游发展，一个共识是，旅游资源极其丰富，“无论是外界的评价还是我们自身的评判，镇江应该有基础、有条件发展得更好”；一个现实是，旅游产业发展，摔过跟头、吃过亏，学费交得不少了，却尚未找到方向。具体到每一个项目，当然是各有其不一样的痛因。但如果每一次旅游开发，总避免不了浅尝辄止或是中道崩殂，那就绝对不只是跟项目本身有关的原因了。

有媒体评论镇江旅游——“镇江的资源太好了……哪一个拿出来不能做成一个响当当站得住的大IP呢？”或许，此时，我们当短暂离开一下旅游，去认真学习《之江新语》。这里的文章，有《成功之道在于锲而不舍》，有《立足当前，着眼长远》，有《要甘于做铺垫之事》，有《“潜绩”与“显绩”》，还有《处理好三对时间关系》。