赵晓文：如果把镇江旅游产业比作一棵树，那么“镇江旅游树”的基本内涵是什么？作为镇江人，我谈一些认识和想法。

一、“镇江旅游树”的概念和基本内涵

这棵树的“树根”，是镇江人民群众对美好生活的向往；“树干”，是“吃住行娱购游”全要素全域旅游的高质量高品位综合体；“树枝”，是旅游“六要素”目的地建设的思路；“树叶”，是建设“六要素”目的地城市的具体措施；“树花”，是人民群众美好生活、快乐旅游的“幸福花”；“树果”，是沪宁线休闲旅游目的地城市。“土壤水分养料”，是镇江旅游产业发展的自然和人文禀赋，旅游产业发展的好做法和现实基础，以及国内外先进地区休闲旅游产业发展的成功经验；“阳光雨露空气”，则是立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局。

二、“镇江旅游树”生长存在的问题

审度“镇江旅游树”的生长状态，镇江在旅游策划、规划、建设、运营等环节都取得了令人振奋的成绩，让全市人民对“休闲旅游目的地城市”目标愿景更加有信心，但一定程度上也存在着“七个系统化程度不高”的不足。即：“吃住行娱购游”六要素高质量协调发展的系统化程度不高；旅游产品系统化程度不高，未形成“众星拱月”的态势，缺乏核心旅游产品（景区），留不住游客二日游、三日游；旅游产业发展“链条”系统化程度不高，在“策划-规划-建设-运营”链条两端展现的竞争力、活力不够充沛强劲；夜间旅游市场拓展的系统化程度不高；乡村旅游特别是乡村民宿发展的系统化程度不高；旅游产业发展中创新项目的开发，特别是营销创新系统化程度不高；导游队伍建设的系统化程度不高。

必须以系统化思维去解决这些实际问题。

三、如何根深叶茂花果飘香？

第一，要尽享“阳光雨露空气”深扎“树根”。“让城市留住记忆，让人们记住乡愁”“看得见山、望得见水、记得住乡愁”“要把老城区改造提升同保护历史遗迹、保存历史文脉统一起来，既要改善人居环境，又要保护历史文化底蕴，让历史文化和现代生活融为一体”……对照这些重要论述，镇江仍需久久为功、持久作为。

第二，要用好“土壤水分养料”。在“策划”“运营”上发力，系统集成旅游“六要素”提质赋能增效的“自我革命”式举措，特别是要充分挖掘、分类整合、集中展示宣传镇江旅游资源，从而构建成镇江旅游的“强大磁场”，提升远程号召力，让“旅游目的地城市”跑进现实。

第三，要壮“树干”繁“树枝”。坚持以创促建、以建带创，在创建全域旅游示范区中全面、系统地提升旅游“六要素”品质，让“六要素”围着“旅游目的地城市”这个目标转，让“六要素”这六根“树枝”都长在“全域旅游综合体”这个“树干”上，达到干壮枝繁的效果。

第四，要茂“树叶”。一是构建起镇江旅游产品的“太阳系”。二是引进高水平专业策划、规划运营团队，打造镇江旅游的“外脑”和营销系统。三是高质量发展乡村民宿。四是拓展夜间旅游市场。五是培育一支高水平导游队伍。六是运用好元宇宙对旅游的“爆点”功能，打造旅游营销新模式，促进文旅“真融合”。建议利用镇江游戏产业相对比较发达的条件，开发一款镇江旅游游戏《镇江传奇》或《镇江荣耀》或《镇江风光》，让玩家在游戏中欣赏到镇江各个知名景点的优美风光，体验到镇江别具特色的风俗文化，看到镇江小吃推介，听见镇江方言，让“镇江三怪”等作为游戏的“道具”，游戏通关后，玩家即可获赠一张以二维码形式发送到个人手机上的镇江市旅游景点“大通票”……抛弃“门票经济”执念，以此带动镇江旅游“人气指数”上升，推动游戏产业与旅游产业深度融合、合作多赢。

第五，要让“树花香”“树果硕”。以不断满足人民群众对美好生活、快乐舒心旅游的需求为出发点和落脚点，明晰旅游“六要素”创新、协调、绿色、开放、共享发展的具体思路，以思路的守正创新开创镇江旅游高质量发展的新局。

（笪伟 整理）