本报记者 司马珂

疫情让旅游业遭遇大变局，受国外疫情影响，出境游至今仍叫停，直至7月中旬跨省游解禁，在这样的宏观背景之下，旅游业受到的影响是前所未有的。那么镇江旅游该如何走出一条复苏的健康发展之路呢？

“深耕国内市场，促进消费，围绕经济内循环，做好旅游大文章，有效应对冲击。”镇江旅游业内人士给出了这样的答案。

疫情防控常态化之后，镇江旅游业的破局钥匙在哪里？今年9月，金山文化旅游节以前所未有的阵容精彩开启，“城市营销”成为这次旅游节举办的核心要义，20天、6大板块、30项子活动，镇江迅速成为长三角旅游市场的燃爆点，一扫市场的沉闷，整个活动期间镇江接待的游客量达到了275万人，仅抖音上相关话题播放量就超过5000多万次，镇江城市在旅游市场的影响力和号召力不断放大。

城市营销大战略之下，是精耕市场的“城市推介”战术。“我们正聚焦长三角，深耕客源市场。”最近，市文广旅局旅游促进处工作人员有点忙，继上海、杭州旅游推介会之后，他们在短短月余时间就已跑遍安徽几乎所有地级市。“长三角地级市，我们已经基本全覆盖。此前，我们一直主攻上海和浙江市场，今年我们把安徽省也作为我们旅游市场推介的重点方向，填补了此前的空白。”

安徽市场虽然是镇江旅游业的传统客源市场，但多年来由于市场惯性产品多为中低端线路，附加值低，旅行社“兴趣”并不高。今年，我市多家旅行社一改往年经营思路，开始专门针对安徽市场投放精品线路，适时填补长途游产品需求减少带来的市场空缺，并对安徽市场进行细分和引流。从市场反馈情况来看，我市多家旅行社与安徽的旅行社签定游客互送协议，一改安徽旅游市场的“温吞水”格局。

“7月之后，我们安徽市场做得很不错。”文旅康辉旅行社的孔建军说，“疫情之前文旅康辉境外游要占据营收的60%至70%，今年以来，境外游受疫情影响，文旅康辉旅行社以国内游特别是长三角为重点，推出了多条游线，如湖州、嘉兴、绍兴等中短途游线。据统计显示，跨省游开放3个多月，其国内游营收已接近去年境内游全年营收的一半。”

与文旅康辉一样，我市多家旅行社开始有意识地将旅游资源进行跨城市、跨区域、跨行业的整合。今年我市入选大运河精品游线，除了整合镇江的漕运文化，还与扬州、淮安等旅游资源进行有效衔接，形成一条全新的游线。

镇江中旅联手上铁国旅，年内将开通8趟旅游专列。上铁国旅相关负责人岳文曦坦言，高铁专列的开通，既是长三角一体化融合的趋势，也是经济内循环发展结出的硕果，跨区域的融合可以通过旅游内需拉动旅游业的整体发展。

除此之外，连云港、渭南、新疆可克达拉市、辽宁朝阳……镇江的旅游朋友圈正在不断扩大，镇江先后与多个城市签订旅游战略合作协议。今年仅与渭南签订的万人游镇江活动，先后就有多批渭南游客前来镇江感受江南美景。

内生的消费力是行业经济复苏的基石。今年9月，我市还发放了20.4万张文化惠民消费券，发放红利3384.6万元，虽然消费券的使用日期最迟要到明年3月，但截止到目前，部分消费券使用率已近60%。

拉动消费，提升品质，深耕国内市场……镇江旅游业正一路向好!