□ 许民彤

据近日中国新闻网报道：如今，“网红”们出书似乎成了当下图书市场的一种“潮流”。这些“网红”作者一般在网上拥有大量粉丝，写作内容大多与自身的生活经历有关，或者分享生活态度、情感观点，等等，文字不甚繁杂，书则十分畅销。

“网红”纷纷出书，粉丝热情购买，这是一种文学情怀，还是网络时代的一种“流量变现”？

在网络上有一对人气很高的双胞胎兄弟苑子文、苑子豪，他们双双考上北大，其励志经历给不少年轻人鼓励，很快圈了一波粉丝，成为网络上的红人。走红后没多久，二人即出版了“青春励志小说”《愿我的世界总有你二分之一》。此后，他们先后又推出了《我们都一样，年轻又彷徨》《穿越人海拥抱你》等几部作品，他们的签售会现场，等待签名的粉丝读者队伍往往排出老远，盛况堪比“追星”。

知名自媒体人“网红”也会出书，书的不少内容则是源自他们自己的公众号。他们因在网上走红，亦拥有相当数量的粉丝。比如，不久前自媒体人末那大叔的作品《我喜欢你，像风走了八千里》出版，新书签售会人气颇旺。

对此现象，一名出版社编辑分析，不管是哪一种类型的“网红”，基本上都是粉丝众多，自带流量，“比如，一位‘网红’作者拥有三四百万粉丝，对于他们的书，潜在购买者数量就相当可观，有的铁粉不过脑子就买了”，某些“网红”图书作品的腰封，有的还会写上“微博粉丝XX万”，则主要是“收割”一些边缘读者。

但是，“网红”书的书品却是屡遭读者吐槽批评。这些“网红”书，基本上是靠贩卖励志故事或心灵鸡汤来敷衍读者，甚至书中会填充不少“网红”本人的“写真式”照片，文字内容平平，实在没有多少深刻的思想可言。

而其实，这也正是反映了这些“网红”出书的实际目的，即通过这样一种方式与粉丝互动，对自己“偶像”资产进一步开发。

在当下的文娱圈中，偶像明星“网红”的“粉丝”，其商业价值被充分开掘，诸如粉丝经济、粉丝文化、粉丝电影，等等，应运而生。“粉丝”是由对这些偶像明星“网红”的喜爱崇拜，然后转而无条件地喜欢这些偶像明星“网红”的畅销的、流行的作品乃至出现了“粉丝文学”及众多的“粉丝读者”。这似乎构成了偶像明星“网红”和粉丝之间的一种互动的文化关系。

今天这个“网红”流行的时代，我们的读书生活中越来越呈现出流行作家、“网红”主导和影响我们阅读生活的特点，呈现出流行化、时尚化和市场化的特征。而一些流行作家、“网红”的图书，又往往是当下阅读的热点、争论的焦点。

这些粉丝阅读的事实，让我们看到了网红“粉丝”群体的庞大，而且“网红”图书，在文化时尚圈、文娱圈中成为许多人尤其是年轻粉丝群体阅读的趣味和倾向乃至形成一种阅读文化现象。而事实上，一些“网红”的图书出版或发行，几乎都能成为一时的文娱焦点，这不仅有着市场营销机心的造势，而且与“粉丝读者”的推波助澜也有关系。

“网红”图书，能够流行，受粉丝热捧，是迎合了某些年轻粉丝的文化心理。这些作品或许都曾在时尚消费的文化大潮里激起一些吊诡的、惊人的浪花，但它们却又如过眼烟云很快便在文娱圈中消失。作为一种图书出版文化现象，“网红”的图书更多的是一种市场商业行为，留给文学研究的意义并不大，也并未有体现出对一种文学创新的追求，所以，“网红”出书根本谈不上是什么“文学情怀”，而不过是“网红”的一种“流量变现”，它们所带来的也不过是“粉丝读者”的一种跟风阅读、时尚阅读、流行阅读而已……