本报记者 单杉

本报通讯员 杨越

近年来，镇江文旅集团多方发力，不断打响知名度、提升景区品质、营造消费情境，今年“双节”，文旅景区实现“人气财气”双丰收。“双节”的优秀成绩无疑实现了四季度“开门红”，文旅集团还将借势发力，乘势而上，全面促进文旅融合创新，高质量发展。

打响知名度

越来越多人知道镇江

哪里“云欣赏”镇江最美？“镇畅游”可以说是不二之选。2022年4月，镇江文旅集团打造了文旅消费服务“镇畅游”品牌，分别入驻抖音、视频号、小红书等平台。围绕镇江旅游资源、集团旅游产品等主题，拍摄并发布短视频，其中，《花开疫散》《前世今生》《镇江夏末》三个短视频曾冲到抖音同城排行榜第一，话题均带动600万+的关联热度。“镇畅游”文旅品牌还荣登“江苏文旅消费传播热事件”榜单，可以说“镇畅游”绘就了一幅“来镇江金山，品绿水青山”的美丽画卷。

同时，今年“春生夏长·发现镇江‘镜’显城市之美短视频大赛”、2023“瞰·镇江”无人机视频创作大赛，“金山穿越快闪秀”和“我来推荐镇江游玩打卡点”等活动也为宣传镇江旅游添了一把火。

常态化疫情防控条件下这个中秋、国庆长假，镇江文旅集团下属旅发公司抢抓机遇，积极拓展宣传渠道，综合运用自媒体、新媒体合力持续推广三山、南山景区旅游形象，引流增效。“现在经常在小红书上刷到镇江，感觉镇江是个宝藏城市。”市民田小姐告诉记者，长假之后，经常会在网上刷到假期外地游客来镇江旅游的帖子，“很多都是点赞镇江美景和慢生活的，希望能有更多的人知道镇江。”

酒香也怕巷子深，打响知名度的工作还在不断推进。旅发公司副总经理钱奕然告诉记者，“双节”一过，立马瞄准秋季市场、蓄力新春祈福游，分层级开拓市场，推广镇江景区；同时，根据镇江历史文化设计“跟着诗词去研学”“跟着名人去研学”等旅游产品，充分挖掘研学游市场。

提升景区品质

让大家来了还想来

今年9月1日，修建一新的北固楼重新对外开放。“双节”期间，巍峨的北固楼，登楼看到的浩渺长江，迎面拂来的江风……都获得了游客阵阵惊叹与赞赏。景区的实景演出也是迎来了游客的阵阵掌声，“第一次看表演，感觉很好玩，我还了解了许多三国故事，下次还想来。”登完楼，看完实景演出的小游客谢承睿开心地说。有同样感受的还有来自贵州的张女士，她表示“刘备招亲实景演出”形式很新颖，景区环境也很好，有机会还会再来。

硬件提升的同时，志愿者也成为景区一道亮丽的风景线，文旅集团党委积极打造特色志愿服务品牌“红色风景线 竞跑新文旅”，以品牌效应为产业发展注入文旅力量，组建“莲心”“映山红”等15支红色风景线先锋团队、宣讲志愿服务队，“双节”期间各志愿服务队冲锋在一线，为游客提供全方位的志愿服务，在旅游市场火爆的情况下文旅景区未发生任何一起安全事故。

与此同时，文旅集团以融合党建思维，用足红色资源，推动景区特色文化与演艺、文创、零售等多业态融合。“大江见证 红色传承”水上红色教育线路荣获“江苏文旅消费新场景”；“金山快闪秀”荣登“江苏文旅消费热力榜”；“云开光耀”金山湖画舫游融合国潮文化焕新升级。镇江文旅集团相关负责人表示，还将结合“三山一湖”总体规划，突出“金山”“金山湖”特色IP，加快实现传统景区形象大提升、驱动商业模式转型升级，全面促进文旅融合创新，持续在强链补链延链上下功夫。

营造消费场景

经营创收创新高

“沉浸式”旅游场景让游客更懂镇江，同时“沉浸式”消费场景的营造，能让景区不再单纯依靠“门票经济”。旅发公司不断完善文创店、咖啡店等商业街新业态经营。中秋、国庆期间，金山泽心坊商业街深受游客喜爱，成为金山游玩必打卡之地。北固山、焦山、南山等景区也利用有限空间，积极拓展经营项目，引入萌宠嘉年华、焦山美食节、汉服体验馆等业态。

此次“双节”，旅发商业运营部累计接待游客5.4万人次，累计实现旅游综合收入106.8万元，其中客运公司实现营收93.7万元，比2019年增长109.2%，新推出的“西津渡景区联票+环湖游”“北固山景区+环湖游”两大组合套票，让游客感受了“北固楼遥望西津渡的过往”歌词中的意境。

未来，旅发公司将继续巩固“万人游”“荷花季”“夕阳游”“大江见证 红色传承”等品牌系列性活动成果，将“金山御茶”“辛弃疾研学”等文化要素分别融入金山码头、北固湾码头，转化为经济效益，激发发展活力。

“在现有资源和重点项目上培育特色。”文旅集团相关负责人表示，文旅集团将围绕项目招商配套、市场合作、文创产品设计和营销宣传等方面，引入社会资本投资打造新场景、新业态、新流量。构建形成三山、南山传统景区经营项目，金山湖古运河休闲度假项目，特色品牌酒店项目，形成量与质并重的突破和发展，力争打造镇江旅游爆点。