王娜 周迎 俞佳融

1月16日，为期三天的46届恒顺酱醋文化节迎来闭幕日，当天，由于雪后初霁，排队领取酱油的人群比前两日更多了。

“以前我都会打上几桶酱油，带回江西给亲友，这也成了我们家的年俗。”来自江西九江的新市民徐晨在镇江工作快10年了，两年没有回家的他，今年要带着镇江媳妇和女儿回家过年，他说，“父母听说我要回来，微信让我记得多带点恒顺酱醋回家。”

因为现场靠近西津渡景区，外地游客也不少。“爸妈带我来江苏玩，从苏州一路过来，正好遇上镇江的‘打酱油’活动，感受到了浓浓年味。”来自安徽合肥的小游客季雨婷今年上初二，一家人听说西津湾有年俗活动专程前来。

记者看到，除了“打酱油”活动，现场更是集合了北京同仁堂、东阿阿胶、王致和、永盛斋等众多老字号带来的新品。“作为中华老字号，我们宴春酒楼的宴春肴肉成为热门伴手礼首选之一。”宴春酒楼总经理倪琦介绍，现场售卖的是黄色包装的新春版肴肉礼盒，更方便携带。

热闹的活动激发了消费潜力，成了“年货经济”的重要一环。恒顺醋业副总经理杨永忠介绍，今年是第46届恒顺酱醋文化节，“打酱油”活动以“团团圆圆过大年 全国人民打酱油”为主题，除了线下的1万桶酱油，还在江苏消费促进品牌“苏心消费”的线上销售，事先准备的1万桶酱油开售仅2个小时便告售罄，后来再追加的1万桶，也已销售一空。

为何一个活动延续了近半个世纪后，越来越有活力？业内人士表示，今年恒顺发布了6大系列46款新品，深入市场一线，感知和触达，将传承与创新融合，在时代浪潮中日趋年轻，焕发生机。去年起，恒顺更是将“打酱油”推广到全省13市。有了去年的基础，今年的步子迈得更大了，走向全国33个城市，更展开全球Logo征集活动。

而金融也助力传统年俗迈新步、上台阶。工商银行作为恒顺打酱油活动的合作方，为参与的消费者带来更多实惠。镇江分行机构金融业务部副总经理唐镇说，元旦起，工商银行镇江分行联合恒顺集团推出了“新年工行助你打酱油”活动，借力工行网点及工行网银小游戏，送出了多种优惠。