2023年12月15日
第03版:要闻

如何用一句话来描绘你最美的模样?

——“我为镇江文旅写一句宣传语”幕后花絮

本报记者 石溪声 祁山洪 笪伟

今年5月19日中国旅游日之际开启的“我为镇江文旅写一句宣传语”活动,获奖名单目前正式发布。

征集过程中,从一、二线城市到三、四线城市,从大江南北到长城内外,从长三角到大湾区到大西北,全国各地许多读者、网友热情参与,积极投稿。

通过“创意写作”9个微信群,通过今日镇江APP,镇江的知名度从纸端到客户端,与全国好友文友屏屏相见;镇江的美誉度,也历经万水千山,过山海关,穿越岭南,达湘江两岸,至塞上江南。主办方共收到作品1万多条,经过筛选后在今日镇江客户端发布3000条,征集活动很好地宣传了镇江文化旅游城市形象。

“江河交汇”“城市山林”“满眼风光” “第一江山” “第一福地”“三山一渡”“三山三怪”“醋都镇江”……在大量来稿中,上述形容和赞美镇江的词汇频频出现,可见大家对镇江的认识有一定共识度,但各人的笔下描绘又不相同。

主办方组织专家评审入围网络投票的60条候选作品时,就很难达成统一的共识。经过网络投票,在最终确定入围10件获奖作品时,专家们对镇江文旅形象定位的认识,依然难以达成高度一致的意见。总觉得入围的宣传语各有千秋,从一个侧面、一个角度描绘了镇江的美或者镇江的特点,但并不能代表全部。

正如一网友曾经感叹的那样,“用一个词,去代表一座城,太难。”而参与宣传语评审的专家们也感言,用一句话来描绘3000年的人文镇江,山水名城, “真的很难很难。”

我们不妨从勾画镇江比较集中的词汇来分析,就能发现大家对镇江认知的共识与差别——

有的作品,体现了镇江城市的地理方位,如江河交汇,江南古城;有的宣传语,突出镇江的核心旅游资源,如:三山一渡、一眼望千年;有的创作思路,紧扣了镇江的城市特质,如城市山林,真山真水;有的创作关键词,侧重于展示镇江悠久的历史文化内涵,如千年古韵,诗画镇江,文化名城,何处望神州;有的来稿,表达了大家对镇江美好的愿景,如“镇江文旅行,一路好风景”。

还有一类比较多的来稿,把镇江二字直接或者用谐音嵌入宣传语中,如:自在镇江;宜旅镇江;镇·惊天下,江·山如画;名“镇”天下,第一“江”山;“镇”迎天下客,“江”会有缘人”等等,体现了创作者别样的匠心和才情。

作为镇江城市名片的代表,镇江的醋和中国醋都,也多次被提及,显然拥有较高的城市辨识度。

而借用网络流行语来创作的宣传语,也得到年轻网友的认可,如:你一句春不晚,我就到了镇江南;满眼风光里,“镇”好遇见你;缘来是镇江。

可以说,创作者从不同的角度来描绘镇江,各有各的理由和对镇江的喜爱,网友们对宣传语的认可,也各有各的理解和偏爱。

再具体从出现频率较高的词汇来分析,就更可以印证这一点:一千个读者心中有一千个哈姆雷特。

来稿中,出现概率较多的词语组合是:第一江山(90次,下略)城市山林(72)满眼风光(64)江河交汇(46)诗画镇江(35)。这些人们耳熟能详、描写镇江的词汇,几乎在创作中被囊括。

出现次数较多的词语是:镇江 (2077)山水(400)江南(301)三山(260)千年(259)江山(259)风光(189)三怪(160)江河(158)第一(136)山林(119)味道(103)醋都(98)。用一个词语形容镇江,也许镇江人最有发言权,因为我们生于斯,长于斯,对这里的山山水水、历史人文和舌尖上的味道,早已铭刻在记忆深处。无论是山,还是水,无论是历史还是乡愁,上述出现的词汇,都在我们心头占据着相当的分量。这,是我们心头的自豪,也是我们选择的烦恼。

由此可见,每一个网友眼中,都有一个不一样的镇江。镇江,究竟该如何用一句话来描绘你最美丽的模样?

在讨论确定获奖名单时,专家们考虑再三,总觉得缺少一句令人惊艳、大家一致认同的佳句。最终主办方决定,“最佳宣传语”空缺。而将原定的两件优秀奖,增加至3件。

也许,真的没有最好只有更好。镇江真正的美丽,还期待您更有创意的佳句来表达。主办方也感谢广大好友对本次活动的支持、关注和理解。我们相信,大家热爱镇江的情感依然如故,如滔滔江水连绵不绝……

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