本报记者 周迎 本报通讯员 张宇

“此次比赛的结果揭晓，获得十大品牌的是‘金山翠芽’‘丁庄葡萄’‘丰洛’……”近日，以“品牌强农 营销富民”为主题的2023镇江农副产品品牌营销模式大赛决赛打响，20个入围决赛的品牌在各展其能后，决出“十强”。

随着“十强”的诞生，本届大赛也随之落幕。但这一宣传展示精品产品、互学品牌营销经验的平台却越发受到我市众多农业经营主体的关注。通过壮大老品牌、挖掘新品牌、培强大品牌，我市加快推进农业品牌建设工作，持续赋能镇江优质农产品的步伐正在提速。

地理标志品牌领跑

此次评比中，“金山翠芽”“丁庄葡萄”成为十大品牌的前两名，实现领跑。而这两个品牌还有其特殊身份——地理标志产品。

作为我市乃至全省首个荣获国家地理标志农产品的品牌，“金山翠芽”的发展史可谓光鲜——1985年被农牧渔业部评为全国名茶，2009年获得农业部农产品地理标志，2015年11月获批准注册“国家地理标志证明商标”；是历届全国“中茶杯”评比中获特等奖最多的产品，其中在第三届、第五届以总分第一夺冠；2019年在“江苏十佳名茶”评选中以总分第一获选“江苏十佳名茶”；2020年在江苏省“陆羽杯”名优茶评比中又以总分第一获得特等奖；2021年参加中国国际茶叶博览会（杭州）获推荐产品称号；2022年参加江苏省“陆羽杯”名优茶评比获特等奖；2023年获得上海茶文化旅游节“全国十大名茶”评选金奖第一名……

再看同为国家地理标志农产品的“丁庄葡萄”，这个随着“丁庄万亩葡萄专业合作联社”成立而诞生的区域公共品牌，如今已成为镇江农业的“金字招牌”。

联社虽然在2021年注册“丁庄葡萄”商标，但在2017年11月，这个品牌就被国家质量监督检验检疫总局评为国家地理标志保护产品；2019年11月获得绿色食品证书，2019年11月入选中国农业品牌目录，2020年12月被农业农村部评为国家农产品地理标志。句容市丁庄万亩葡萄专业合作联社相关负责人介绍，目前，全镇葡萄种植面积达到了18000亩，现有种植品种51种，主要包括巨峰、夏黑、美人指、阳光玫瑰等，共有社员农户1927户，涉及丁庄、长城、何庄、丁家边、城盖5个行政村。“今年葡萄销售季，联社销售的‘丁庄葡萄’超过2400万元，比去年多出300万元左右。”

历史积淀，发展耀眼，地理标志品牌已成为我市品牌带动产业发展的中流砥柱。

特色品牌异军突起

此次评比的十大品牌中，“特色品牌”强势入围。其中，不仅有丹阳市司徒镇吴氏生态甲鱼养殖场参选的“丰洛”牌甲鱼，还有句容市东方紫酒业有限公司的“东方紫”和江苏茅宝葛业有限公司的“茅宝”。

丹阳市司徒镇吴氏生态甲鱼养殖场的负责人表示，能够获得“十佳品牌”让她十分惊喜，“能拿到这个荣誉离不开特色发展，我们家的甲鱼不但用‘牛肉’喂养，还身具‘富硒’标签，之前还上过央视。”

作为国家级农业产业化重点龙头企业、国家高新技术企业，江苏江南生物科技有限公司的“康韵”也十分出名。企业生产的金针菇、草菇、鹿茸菇等食用菌鲜品和干品采用国内最先进的生产模式，不仅有绿色食品认证，“康韵”牌草菇、金针菇还获得了江苏名牌产品、高新技术产品等称号。

值得关注的是，此次入围的“十大品牌”中，有3个和“大米”有关，分别是镇江恒顺米业有限责任公司的“北固山”，句容市后白味稻稻米专业合作联社的“福地好味稻”，江苏嘉贤米业有限公司的“嘉贤”。

以丹阳市民十分熟悉的“嘉贤”大米为例，其于2004年申报注册，产品主要包括有机大米、稻鸭共作香米、优质生态大米。品牌负责人谢桐洲说：“我们的产品采用稻鸭共作技术生产模式，在生产过程中不使用化学肥料和农药，有机大米质量达到有机食品标准，并取得了有机证书，稻鸭共作香米取得绿色食品证书。‘嘉贤’牌是江苏省著名商标，‘嘉贤’牌大米获得了江苏名牌产品、江苏省名牌农产品等称号。”

品牌打造持续推进

品牌是一个地区、一个企业竞争力的综合体现，实施品牌强农、营销富民工程，是推进农业供给侧结构性改革、促进地区经济发展转型升级的重大举措。

此次大赛中，无论是知名度高的地理标志品牌，还是特色彰显的地方品牌，无不展现出我市以品牌带动产业发展的坚定决心。

“我市加快市级农业品牌矩阵建设，根据《镇江农业品牌目录制度（试行）》要求，积极开展农业品牌目录制度评比，广泛宣传开展2023年市级农业品牌目录的征集推选工作，并拟对入选市级农业品牌目录的经营主体予以奖补支持。”市农业农村局副局长朱毅表示，此次举办2023镇江农副产品品牌营销模式大赛，就是要培育一批营销技能强的农业品牌主体，促进我市特色农副产品营销水平和品牌价值水平进一步提升。

近年来，我市大力实施品牌强农战略，积极引入现代要素，改造提升镇江特色农产品，创响了一批“镇”字号特色品牌。特别是今年以来，我市积极强化品牌建设工作推进，先后召开区域公用品牌工作现场交流会和农产品品牌专题培训，邀请省农科院行业品牌专家围绕“三品一标”助力乡村产业融合与品牌升级主题进行农产品品牌建设专题培训。

在做好品牌农产品产销对接工作方面，6月20日我市在上海举办了镇江优质农产品（上海）推介活动，深化沪镇农业产业合作，宣传推介镇江优质农产品，现场签约6个产销对接项目，促进了我市扬中河豚预制菜、丹阳大米、丹阳黄酒、句容紫酒等优质品牌农产品抢滩大上海。同时，我市还积极组织农产品品牌企业参加第二十四届（2023）江苏农业国际合作洽谈会，重点围绕优质稻米、精细蔬菜、特色果品、名优茶叶、特色水产、优质粮油等产品品牌进行展销，推动镇江在农产品销售、进出口等方面实现更大突破。

截至目前，全市拥有“两品一标”266个，地理标志产品11个，进入省级品牌目录11家、市级品牌目录34家。优秀品牌已成为我市推动农业产业高质量发展，助力乡村振兴的有力支撑。