本报记者 俞佳融
眼下，正值暑期旅游旺季，最火的词可能就是一句“City不City”了。文旅消费市场乘“热”而上，银行业也积极发力旅游市场，推出了一系列优惠利民的活动，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”等多种消费场景。
暑期优惠再升级
记者了解到，即日起至8月底，银联用户可打开云闪付APP，搜索“带上银联 乐在当夏”进入活动页了解详情，在活动商户消费时选择银联卡、云闪付、银联手机闪付(手机PAY)等支付方式，有机会享受“满减”“折扣”“返现”“优惠券”等各类优惠。
银联启动的暑期优惠活动契合了暑期氛围——“带上银联 乐在当夏”，聚焦暑期“旅游出行”活动主线，带动旅游目的地消费，持续推进银联开展的“锦绣行动2024”，助力文旅市场持续焕发新活力。
从境内游来看，覆盖包括江苏在内的多个省市、上千个品牌、40多万家商户门店，包括旅行、美食、购物等主要暑期热门场景。其中，“一分钱骑单车”“线上看电影6.2折优惠”等形式丰富的“爆品”活动，为此次优惠活动增添更多亮眼特色。
出境游则覆盖境外知名百货、餐饮酒店、交通出行和景点娱乐等各类场景，依托“锦绣中华卡”“旅行通”等产品，推出“内卡外用”“外卡内用”的返现、满减优惠。用户打开中国银联开发的“云闪付”APP即可查看相关活动详情。
在信用卡方面，光大信用卡联合美团、京东、携程、猫眼等头部平台多次开展优惠活动，进一步拓宽“场景+”融合边界，不断丰富阳光惠生活APP服务生态，覆盖用户衣食住行全方位消费场景，持续推动金融服务与生活体验深度融合。尤其是在旅游住宿场景中，解锁了大量“惠”玩新模式。光大信用卡通过与携程、同程、中石油等平台合作，提供满减、立减的优惠，包括携程“约惠”购票至高立减50元、中石油出行“油”礼至高减28元以及公交地铁乘车优惠等等，以优质服务为客户出行提供了全方位保障。同时在住宿方面，嵌入携程酒店场景，提供免费领满500元减50元优惠，让客户在更加实惠的住宿环境中，享受悠闲美好的暑期时光。
探寻出游新风尚
和往年类似，暑期仍然是亲子游、研学游的重要时段。为吸引游客眼球，不少地方创新文旅活动，提升文旅供给品质，进一步释放消费需求。
记者查询“什么值得买”消费平台注意到，6月份，平台“毕业旅行”关键词搜索量环比上涨明显，“研学游”关键词产品销售额同比增长169.79%。而另一个“途家民宿”的数据则显示，截至6月底，平台热门城市暑期预订量同比增长近三成，其中，亲子游是民宿预订的“主力军”，预订占比超六成。
近年来，镇江也针对研学游、亲子游推出了各类特色活动，丰富了文旅消费体验。镇江市博物馆、中国醋文化博物馆等成为研学游的主要目的地。“唐宋元明清，一眼看到今。”一位来自安徽的游学团老师正向学生们介绍西津渡的历史。作为安徽芜湖一家美术教育机构负责人的他，已是连续第三年带团来镇江暑期研学了。
一边看演唱会，一边玩一座城，也逐渐成为出游新风尚。演唱会的举办除带动当地的机票和酒店预订量大幅增长外，还能吸引游客打卡当地热门景点、品尝特色美食，因此成为不少城市吸引旅游客流的“新名片”。可以说，在奏响假日文旅消费“交响乐”的同时，也激发了旅游消费的新活力。
作为五月天歌迷的市民潘女士预订了即将开演的五月天太原演唱会的门票，抢到门票后，她便制定了山西旅行的线路。“我一直很向往山西的美景、美食，这次借演唱会的机会，正好可以游览一下十分喜欢的晋祠、山西省博物馆等景点。”潘女士说。
在音乐现场感受生命的活力，释放自我；在体育嘉年华，体验运动与激情的碰撞；在古老的历史遗迹前，感受现代与文明的交汇……如今，多样化的文娱旅游不仅拓展了年轻人的旅行方式，还“助燃”了文娱旅游新热潮，成为吸引年轻人出游的重要动力。
跟着影视剧打卡
最近电视剧《玫瑰的故事》中的一句台词——“北京到底有谁在啊？”就再次激起了各地文旅创作热情。北京市文旅局官方新媒体账号“文旅北京”率先推出宣传小视频，详细介绍“北京到底有谁”。随后，各地文旅局纷纷引用其内容进行了二次创作，掀起一轮全国文旅宣传的热潮。
而此前的电视剧《我的阿勒泰》也让一大批剧迷种草了美丽的新疆美景。“之前看了李娟的书，就对阿勒泰心生向往，直到看了电视剧，让我更加直观感受到了祖国壮美的山河。孩子考试一结束，我们就出发前往新疆，其中阿勒泰是最重要的一站。”近期，市民周阿姨已从新疆回来，“我们在拍摄地哈巴河县，甚至看到了电视剧中的张凤侠小卖部、孤独的树、夏牧场，还到青河县青格里狼山感受了野狼生态文化，可以说不虚此行。”
最近热播的电视剧《墨雨云间》《庆余年2》《度华年》等均在横店取景，“跟着影视剧去旅行”的打卡点，横店一定在其中。作为全国最大的影视拍摄基地，横店影视城不断创新玩法，为游客创造沉浸式的“入戏”体验。横店影视城清明上河图景区专门推出大型古彩戏法，以《清明上河图》为蓝本，讲述张择端寻找灵感，历经梦境与现实最终完成这一绝世杰作的故事，为游客提供沉浸式的观演体验。
