华翔

■摘要

产业或许传统，内核却在不断更新。对于低线城市来说，与其成天不切实际地幻想发展高新产业，不如脚踏实地地做好、做深、做扎实本身所擅长的传统行业。周虽旧邦，其命维新。

一则来自外域的新闻，颠覆了我们当前的一个普遍认知。

4月17日，公众号“正和岛”发表文章《全球纸媒纷纷倒闭，日本报纸为何活下来？》，不仅是“活下来”了，人家还活得挺滋润。文章介绍，近十年来，随着网络新媒体崛起，传统媒体拥有的空间不断受到挤压，纸媒行业更是遭遇灭顶之灾。但在世界纸媒行业的寒风萧瑟中，却流传着日本报业“停滞三十年，未受网络传媒影响”的神话。日本全国上百家报社中，这几年不仅没有出现大规模的关闭潮，其中有些报社的利润不降反升。以日本销售量最高的《读卖新闻》为例，2018-2020年的营业额为2059亿日元、2140亿日元和2228亿日元，利润亦不降反升，其当期纯利分别为1282亿日元、1210亿日元、1345亿日元。《每日新闻》与《朝日新闻》集团总营收虽不及《读卖新闻》，但也总体好过以往。更令其他行业工作者艳羡的是日本媒体记者的工资，根据2021年的统计数据，其平均年收入为792.2万日元（约合37万元人民币），和日本医生、教授、律师等职业一起稳居收入前十之列。

在全球报业收入普遍下滑背景下，为何日本报业收入偏偏“一枝独秀”？文章分析，首先是日本报业集团早就拥抱了新媒体，实现传统媒体与网络媒体、通信行业的全面互动。更重要的是，虽然日本报社早已建有专门网站和APP，但盈利不只是靠广告，还有各类收费服务。以《朝日新闻》为例，其将旗下新闻分为一流新闻、二流新闻和三流新闻：一流新闻是一些及时的时政新闻，如果想在网上看，要么成为网络会员，要么就只能看一个大概，想要看全，就要交费；二流新闻一般是社会新闻；三流新闻是娱乐新闻，基本免费。同时，作为创立一百多年的新闻机构，《朝日新闻》拥有的是其他网络媒体不具备的内容库和深度报道素材，这为自身提供个性化新闻定制、历史文献查阅等服务创造了条件。任何人如需要调阅《朝日新闻》内容库中的文献数据或报道，就得交100日元（约5元人民币），查阅的资料类别不同，深度不同，收费标准也不同。这种将新闻分类并部分收费的方式，既维持了网络读者群，也促进了报刊订阅，更保证了原作者的收益（报社会将部分查阅收入转给对应的作者）。时至今日，这套收费模式几乎在所有日本报业集团中使用。因此，近10年来，虽然《朝日新闻》报纸广告减少了约27%，但朝日新闻社的整体营业额基本持平并逐年上升，成为日本转型最成功的传统媒体之一。日本其他报业集团这些年没有走下坡路，差不多也是这个原因。

特例不是规律。于是，有意识地寻找那些虽是老产业却能演绎出新故事、获得新活力的案例。别说，还真有。

一季度各地经济数据出炉，浙江义乌名义增速高达17.22%，实现GDP512.7亿元，并带动整个金华地区名义增长8.64%（一季度金华全市增长了114.93亿元，而义乌一地就贡献了75.32亿元)，超过了省会杭州，排名浙江第一。公众号“三土城市笔记”近日文章《金华的启示》进行了分析，其最重要的一句判断则是——“这么些年下来，有些地方为赚快钱走了歪路，有些地方主导产业都更替了好几轮，而义乌却始终没有放弃小商品这个传统且薄利的本业。”当地产业也有转型升级，却不是“换赛道”，而是“通过提升产品质量、拓展销售渠道、加强品牌建设等方式，来提高小商品贸易的附加值和国际竞争力。并在此基础上，衍生出电子商务产业、现代物流业、智能制造产业等上下游相关联产业”。具体的故事，可以去看原文，但其由此而引申的结论需要转述：低端产业与高端产业、传统产业与新兴产业不是非此即彼的关系。相反，所有产业之间都有关联性，它们共同组成了一个完整的金字塔结构。传统产业是基础，高新产业是塔尖，基础不牢，地动山摇。对于低线城市来说，与其成天不切实际地幻想发展高新产业，不如脚踏实地地做好、做深、做扎实本身所擅长的传统行业。毕竟三百六十行，行行出状元，三四线城市本身经济体量并不大，只要能把一两项产业做到极致，就能实现不错的经济成绩。比如小商品贸易之于义乌，影视产业之于东阳……像义乌这样几十年如一日坚守本业的城市，往往才能笑到最后。哪怕其本业只是小商品贸易这样的薄利行业，做到极致同样能够创造全球奇迹。

另一个案例在无锡。无锡的马山，有一个老产业，已然干了三十多年，却依然长盛不衰。公众号“奔流财经社”以一年多的时间跨度两次观察了这里，两篇文章分别是《一个传统产业是怎样在滨湖长盛不衰的》《不被定义的老产业，在打一场漂亮仗》。“向专精特新要实力”“周边上下游企业共同营造产业集群、产业生态” “差异化竞争”等路径与经验，是我们现在看产业经济文章常见的视角，所以，文中一段文字颇有意思。如下：“起初我也和很多人一样，觉得换热器产业是个‘传统产业’。但是，马山的这些企业不这么认为。当被问及换热器作为传统产业如何与时俱进，保持永久的生命力时，几乎每一个企业家都跟我说了这么一句话：‘换热器不算传统产业。’”之所以“不算”，因为“作为一个核心部件的配套厂商，只有与客户共同进步的才不会被市场淘汰”，因为“我们这个行业想前进，就必须根据应用领域的新需求及时开发新品”，亦因为“在马山，换热器新品研发如逆水行舟，不进则退，这几乎是一个共识。”所以，作者发现，“马山换热器集群内的行业龙头几乎都在从传统工程机械类换热器产品逐步向风电、新能源汽车、轨道交通等新领域转型升级。”于是，有了文章标题中的老产业“不被定义”。

突然，想起了腾讯马化腾近年来的一句话——中国已不再有纯粹的“传统产业”；也想起了或许是风马牛不相及的一句熟语——这个世界上，只有懒女人，没有丑女人。

三千年前，我们的祖先已然告诉我们——周虽旧邦，其命维新。