□ 华 翔

一般而言，任何一个产业，都避不了诞生、成长、成熟、衰退的规律，这是产业生命周期。诞生期，是新产品新业态的创新高峰期。作为新生事物，往往一开始便以爆发式的速度发展。风起了，随之便是跟风、重复、扎堆，然后问题逐步显露，粗放、无序、内卷，这正是新兴产业的野蛮生长时代。成长的过程，恰是由乱而治，过程或许惨烈，是通过产能过剩、市场恶战，一次次外部市场筛选，一层层内部产业质变，终告别野蛮生长，走上高质量发展之路。

进入5月，关于文旅产业的好消息、坏消息不少。新兴产业在催生新希望的同时，也面临新的纠结。综合在一起，却是释放出信号——产业发展的野蛮生长时代即将终结。

好消息，首先无疑是“五一”假期的文旅数据。文化和旅游部数据中心测算，2024年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%。“各地景区人挤人”“感觉每个城市来了一亿人”等话题在社交网络上走红，全国各地的旅游消费盛况可见一斑。特别是县域旅游为“假日经济”带来新增量，多地接待游客及旅游收入均创下历史新高，为国民经济回升向好注入新动能。还有政策加持，在文化和旅游部牵头下，今年“5·19中国旅游日”系列活动，全国各地推出七大类、6300余项惠民措施，发放总额1亿多元的消费券。

坏消息也不少。譬如近期，A股文旅上市公司一季度财报出炉，41家A股文旅上市公司中，46.3%的公司营收同比下滑，43.9%的公司出现净亏损。文旅上市公司作为文旅企业中的佼佼者，经营能力和资源优质程度都高于普通的文旅企业，尚且如此高比例的营收下滑和亏损，说明了一季度文旅市场消费情况的疲软。并且，现实中已然出现了国资文旅集团首个破产案例——2月21日，洛阳市孟津国资文旅集团被法院裁定破产。此外，媒体曝光，一些地方一批古城小镇、主题乐园等文旅项目，铺摊子造成烂摊子，“大手笔”立项，“半拉子”收尾，造成巨大资源浪费。还有一个引人注目的现象是，因互联网传播而迅速走红、吸引了大量游客和媒体关注的网红城市，其热度似乎越来越不易持久，“花期”逐渐缩短。

这些消息读下来，我们的脑海里是不是立刻就有了关于“跟风、重复、扎堆”和“粗放、无序、内卷”的解释说明。更生动的案例，早期的文旅局长们的“花式内卷”是，近期的从淄博烧烤到哈尔滨冰雪游再到天水麻辣烫亦是，一开始的尚是业态创新，后来的无疑是跟风内卷。开封万岁山景区的“王婆说媒”、菏泽南站的郭有才，特别是后续故事，更是野蛮生长的典型代表。

并不是说野蛮生长不好。事实上，越是能野蛮生长，越是证明其生命力旺盛。对新生事物，我们更需要给予其肆意生长的空间和自由竞争的环境，才能验证其是否真的“新兴”，也才能让那些真正能够代表方向和趋势的新生幼苗充分生长，脱颖而出。

但时间已然够长了，从文旅地产爆发的2012-2014年算起，已达十年之久；产能也开始过剩了，去年7月，公众号“秦朔朋友圈”即有文章《警惕文旅产能过剩》，前述的那些坏消息亦是证明。还有政策面消息。中央纪委国家监委发布的《关于坚决纠治部分地方基层搞“新形象工程”问题的工作提示》中，8类典型的“新形象工程”，有2类直指“文旅”：一个是为追求短期拉动效益、表面风光，盲目上马大型景观项目，脱贫县大肆举债建旅游区、“借新债还旧债”维持日常运行，资金投入、运营服务等跟不上导致倒闭或烂尾；另一个是豪华“办节”，片面追求“人气”，不计成本跟风大办音乐节、以城市命名的论坛、旅发大会等，为场地建设、乐队出场支付高额费用。

越是关键时候，我们越要深刻学习领会习近平总书记的指示。新华社报道，习近平总书记近日对旅游工作作出重要指示。习近平强调，新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。要以新时代中国特色社会主义思想为指导，完整准确全面贯彻新发展理念，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。对比习近平总书记前几年数次涉及旅游工作的讲话和指示，我们赫然发现，前几次，更多是讲方向、说定位、谈作用，而这一次，则是清晰地揭示了怎么做。这是最重磅的信号，恰提醒我们，以新兴产业姿态重生的文旅产业，已然从诞生期向成长期转进。

在不同的产业生命周期里，我们该干的活儿，是完全不一样的！