□ 华 翔

“五一”假期落幕，多地晒出旅游成绩单。据不完全统计，截至目前，已有至少25个省份公布小长假旅游数据，多地接待游客及旅游收入均创下历史新高。一片欢呼声中，对数据的分析，却呈现出两个群体两个侧向的不同解读，颇有意思。

一个群体大多是地方性媒体与自媒体，他们的解读大致可以归于一句话——“因为我们有多努力”。试举一例——山东。5天假期，山东共接待国内游客4871.2万人次，排名全国第三，仅次于河南6168.1万人次、安徽4974万人次；实现国内旅游收入438.6亿元，在已公布数据省份中排名第一。不仅如此，威海、淄博、泰安上榜十大热门三四线城市目的地，济南位列周边游最热门城市第7位，烟台居“‘五一’假期目的地热度涨幅榜”第一……当地媒体直呼“‘好客山东’赢麻了”。然后，有媒体分析，小长假前夕，2024年山东省文旅产业高质量发展大会的召开，颇有点提前预热的意味，更直接引述大会上的多项部署，“高点谋划‘好客山东’升级版，努力让齐鲁大地成为‘近悦远来’的国际著名文化旅游目的地……努力培育打造一大批更有吸引力、渗透力、亲和力的创新产品……”。另有报道：“近年来，精品旅游和文化创意被列入山东省新旧动能转换着力培育的‘十强’产业，受到高度重视。”还有，“今年初，山东省文化和旅游工作会议就明确提出，将大力实施文旅高质量发展行动，并部署一系列具体举措”，包括做强头部文旅企业、跨区域开拓客源、壮大民宿产业等。

另一个群体则多属于行业性媒体与自媒体，他们更多是在研判产业趋势。譬如《中国新闻周刊》的文章《这个五一，县城是最大赢家》，开篇第一句话就是：“今年五一小长假，再次接棒去年五一，成为‘史上最热门五一’假期。”携程发布的《2024五一假期旅行总结》，则成了很多媒体分析研判趋势的数据来源。譬如，在旅游订单同比增速上，十大县域目的地平均增长36%，成为增速“第一梯队”，包括安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭；“五一”县域市场酒店订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%。县域旅游特别“爆”是趋势之一，另一个趋势则是各地文旅皆火。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，比去年五一多了超过2000万人次，按可比口径较2019年同期增长28.2%。还是携程的数据，今年最火的十大旅游目的地依旧是一线（新一线）大都市：北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安和深圳。三四线城市中，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是较热门的目的地，旅游订单平均增长11%。新京报则有报道，淄博、天水、柳州、延吉、苏州、洛阳、泉州、福州、威海、台州等城市五一期间酒店预订量同比去年同期增长1倍以上。以至于，“每个城市都来了1亿人”的句式，成为多家媒体五一旅游报道共同的标题。

如此大范围看数据，一个理解便逐渐清晰——固然“我们有多努力”极重要，毕竟近年来各地都在发力布局文旅消费，你这个地方、你这座城市能否脱颖而出，“广结天下缘，喜迎八方客”，以文旅出圈，为地方发展带来契机，完全取决于你是否“多努力”。但中国人的文旅需求强烈释放，带来多点开花的旅游消费高峰，文旅市场将迎来持续火热的客流，成为未来一段时间不可改变的趋势。用新经济的话说，这是——风来了，潮涌了。

所以，面对自己城市红柱暴涨的亮丽市场数据，且慢欢呼。因为，经济或曰产业，是有周期的，市场潮起潮落，涨潮起风的时候猪也能飞上天。数据分析中，增长速度也只是反映当期的增长情况。孤立地看这样一个指标，很难说它是大还是小，是快还是慢。只有通过横向和纵向的对比，在一个坐标系中给一个经济指标数据确定一个位置，才能作出正确判断。也就是说，我们应当摆脱对单一数据的迷信，更加关注自己在整体中的位置。这样不仅能更准确地评估自己的努力效果，还能为未来的努力和发展提供更有价值的参考。

网络平台“简书”中有一篇文章，名曰《潮水退去，终究发现谁在裸泳，请不要假装很努力》。此时读来，颇有借鉴。文中有言：“真正的努力，不是被迫机械式的重复劳动，也不是自我感动式的摧残健康，更不是因为拖延症导致的最后一刻效率暴发。它来自一个人内心深处，对于那些无法获得即刻回报的事情，依然能保持十年如一日的专注。”“只有当潮水退去时，你才会知道谁一直在裸泳；而潮水退去，也会发现谁在真正努力。”