本报记者 吴修飞 冉春 司马珂

“禹划九州，始有荆州”。从楚国故都到三国名城，悠久的历史赋予了荆州这座古城厚重的文化底蕴。首届中国传媒数字发展大会、古色古香的荆街、历史悠久的楚王车马阵……荆风楚韵的千年古城，如今正向世人展现出她创新、开放和自信的新形象。

君住长江中，我居长江尾！荆州是楚文化的中心，镇江自古处于吴头楚尾，也都是三国文化名城，作为两座一衣带水的长江中下游城市，镇江和荆州有着诸多相似共生的成长元素，二者血脉相融、交相辉映。作为历史文化名城，我们城市的魅力很大部分源于厚重的历史文化资源和内涵。他山之石，可以攻玉，近年来，荆州市坚持文化引领，以文塑旅、以旅彰文，构建新场景、推出新业态已是好戏连台，他们正将历史文化资源转换为城市核心竞争力，大力推动文旅产业高质量发展。

深挖文化“富矿” 打造文旅标签

荆州，是一片文化沃土。文化，让“荆州声音”更动听、更响亮。

近年来，荆州紧扣时代脉搏，立足其深厚的文化底蕴，创作出一大批文艺精品成果——荆州花鼓戏《利剑出鞘》《三女拜寿》《巡按审母》、汉剧《优孟衣冠》、民族歌剧《有爱才有家》、音乐会《编钟国乐》《楚韵千年玉石首》等12场节目纷纷亮相，再现荆楚戏曲之美、乐舞之美。

2000多年的古城故事，唱不完也演不完。荆州是楚文化发祥地、三国文化荟萃地、红色文化富集地、长江文化展示地。20位楚王定都荆州411年，成就楚国跻身“春秋五霸”“战国七雄”的历史功业。

近年来，荆州坚定文化自信，深挖文化“富矿”，打造一批具有荆州特色的文旅品牌和文化名片：每逢节假日，千架无人机震撼起航，以夜幕为背景，通过不同造型，书写表白荆州的“情书”；荆州古城历史文化旅游区打造的“荆州古城国风艺术节”品牌，集美食集市、武术秀场、国韵大秀、国乐盛典、古风汉舞于一体，激发古城新活力；楚王车马阵景区推出“小小考古家”活动，让游客沉浸式感受荆楚文化魅力……

首届楚文化节、园博园新春灯会、“油菜花赋”全域旅游系列活动等一批文旅活动成为独特的城市标签，不断擦亮“游荆州古城，品荆风楚韵”城市名片，文化竞争力、影响力和辐射力不断增强。

推进文旅融合 打造全域旅游

娇美婀娜的楚舞、气势恢宏的楚乐……那是镌刻于荆州人精神世界的文化基因。

那么今天荆州人又将如何把这些资源优势转化为产业优势？以大项目、好项目为龙头，荆州的文化旅游发展正在书写新乐章。

去年以来，荆街、楚王车马阵出土文物陈列馆等新景区景点陆续迎客。老牌景区趁势拔节生长，荆州园博园成功创建国家4A级旅游景区、洪湖湿地生态旅游区通过4A级景区验收、松滋市卸甲坪旅游区通过国家4A级旅游景区景观质量评审……项目建设为旅游发展开拓了新空间，提升了荆州旅游格局。

闻听三国事，每欲到荆州。傍晚时分，走进荆街，光影之下，16栋仿古建筑沿着护城河东南岸排列，刘、关、张主题雕塑，战鼓艺术墙，水景赤兔马等景观小品穿插其间，形成独具韵味的三国主题街区。前来逛街、用餐的市民和游客或悠闲漫步，或健步穿行，街区内一派繁荣。“《三国演义》共120回，其中72回与荆州有关，通过强化三国文化印迹打造出集荆楚美食、江汉平原水乡特产、文创商品于一体的消费空间，让荆街成为荆州人的‘待客之所’。”湖北荆旅商业管理有限公司副总经理肖雄说。

“北有秦皇兵马俑，南有楚王车马阵”。熊家冢国家考古遗址公园核心景区的楚王车马阵景区出土文物陈列馆，是迄今发现的规模最大、规格最高的楚国高等级贵族墓地，在声光电等科技手段加持下，正变得“可看、可听、可感”。触控屏、场景式模型、VR、互动体验、数字投影……楚王车马阵出土文物陈列馆借助科技的光影，通过系列高科技多媒体展示手段，将车马阵遗址神秘的“地下王国”复活。40座车马坑，组成庞大的车马阵。直面穿越千年的“楚王兵团”，耳畔仿佛响起战车隆隆、战马嘶鸣。

2022年，荆州接待游客5800万人次，实现旅游综合收入380亿元。未来，荆州还将实施一批重点文旅项目，开发精品旅游产品，培育文旅产业发展新动能：发展夜间经济，丰富“夜游”“夜购”“夜宴”“夜演”等产品，支持做优纪南文旅区、沙市洋码头、荆街、松滋市松美滋美食城、洈水运动休闲小镇等夜经济集聚区；实施重大文旅项目带动战略，推动楚肆水街、洈水运动休闲小镇等项目投产运营，加快方特二期、古城小样板等项目建设步伐，努力把荆州打造成为全国知名文化生态旅游目的地和国家全域旅游示范区。

坚持以文塑旅 实现以旅彰文

荆州历史文化灿烂，遗产荟萃，有不可移动文物4077处、文物藏品20余万件（套），文物总量和等级居全国第一方阵。

让文物“开口说话”，让非遗文化“老字号”焕发新活力，荆州一直在努力。龙凤虎纹绣罗禅衣、一凤二龙相蟠纹绣……当荆州博物馆的“镇馆之宝”化身成丝巾、手提包、扇子后，吸引游客“追捧”。荆州博物馆作为荆楚文化最直接、全面的宣传展示地，丰富的馆藏文物资源为文创产业开发设计提供了源源不断的创作灵感。目前，荆州博物馆文创商店有漆木器、真丝织品、青铜器、楚绣、瓷器、楠木挂件配饰、小工艺品、文具、书籍等9个系列，自主开发文创商品40余种。

随着新建文旅项目逐步落地，城区旅游配套设施逐渐完善，散落各处的历史文化资源逐渐“串珠成链”，呈现规模效应。今年一季度，荆州接待游客1700万人次，实现旅游综合收入110.7亿元。

为继续讲好荆州故事，推进荆楚文化创造性转化、创新性发展，荆州市积极推进荆楚文化保护传承示范区创建，通过荆州城墙联合申遗、荆州关圣史迹联合申遗、荆州古城疏散和创建5A级旅游景区工作等“十大任务”，强化荆楚文化的标志符号、品牌符号和空间符号，将荆州打造成为荆楚文化权威阐释地、活动聚集地、场景再现地、文旅目的地，推动荆州历史文化优势“金名片”向经济社会发展“金钥匙”转变。

借力“文化+电影”，荆州成功“出圈”，文旅影响力和知名度实现全新突破。今天，荆州正在以前所未有的开放姿态拥抱世界,对外，持续传播、分享荆州楚文化，有力提升着荆州国际知名度；对内，秉承“筚路蓝缕”的进取精神、“抚夷属夏”的开放精神，637万荆州儿女正以燃烧、沸腾、奔跑之姿，加快推进文化和旅游深度融合，做强文旅产业增长极，建设全国文化和旅游消费示范城市，奋力绘就“万里长江、美在荆江”的新时代画卷。