本报记者 笪伟 本报通讯员 王佑嘉
旅游业是全市国民经济和社会发展重点产业，《镇江市“十四五”重点产业发展规划》提出要大力发展旅游业。镇江文旅事业承载着全市上下的殷殷期盼。毋庸讳言，三年疫情不可避免地对文旅市场造成很大冲击。随着疫情防控政策的持续优化调整，加快恢复和进一步高质量发展旅游业是成为重大而紧迫的课题。回顾去冬今春，镇江旅游依然可圈可点，兔年新春，旅游市场又迎来一波强劲回暖。加快复苏的趋势明显，我们惊喜连连，也有理由期盼：2023年镇江旅游业，佳绩可期！
回顾：文旅“盛宴”激发消费潜力
2022年11月中上旬，我市成功举办第十六届中国镇江金山文化艺术·国际旅游节。文化艺术旅游节以“雄秀甲东南 千里共金山”为主题，串联全市文化艺术旅游优势资源，策划了五大板块、35项子活动，为市民游客献上一场场赏心悦目的文化盛宴，也成为镇江向世界展示文化的窗口。
开幕式上，中外艺术联欢给人全新的国际视角。众多国外友人来镇游览，体验美食美景和风土人情，在社交圈为镇江“代言”。活动期间，我市还与日本仓敷市专题举办了缔结友好城市25周年文旅推介交流，跨越地域、文化、语言，共庆盛会、共祝美好未来。
文旅节期间，五大板块有机联动。“诗画江山”包含在各景区景点开展的各类文旅活动，通过文艺表演、非遗展演、品尝美食等，丰富市民游客节庆期间文化和旅游体验。“雅韵名城”聚焦场馆活动，在全市文化场馆开展文艺作品展演、展播、展览，让文化体验走到市民游客身边。“群文舞台”举办各类群文活动，提升市民游客在活动中的参与性、互动性。“多彩福地”以各市、区活动为主，如丹阳市“印象曲阿”第四届群众美术书法大赛优秀作品展、句容市首届“福地名城·美丽句容”摄影短视频大赛、京口区第二届吴文化旅游节等。“美妙云端”主要是线上活动，包括文旅推介官、文旅消费季、第六届“友城绘”江苏省青少年国际绘画展征集等，利用抖音、小红书等线上媒介扩大镇江文化旅游影响力。
线上线下联合宣传营销的方式被广泛采用。除利用电子屏、广告栏、电梯淘屏等，开幕式现场还搭建了“融媒体直播间”，10多个直播平台开展沉浸式融媒体直播，以主持人、嘉宾访谈及场外记者连线的形式，多角度、全方位呈现台前幕后精彩看点，吸引近30万人线上参与。
文旅节首次采用消费季+直播抢券模式，发放25万张总价值超过5000万元的文旅电子消费券，涵盖美食购物、休闲娱乐、旅游住宿、景点门票四大类近90个品种。镇江市及8个市（区）板块联动，以“畅享生活‘镇’实惠”为主题开展56场消费促进活动，集展示、推介、促销于一体，串联全市重点商圈、热门景区、美食街区等，为消费者带来更多爆款低价产品，更大程度激发消费潜力。
本届文旅节吸引了央视客户端、新华社客户端、新华网等近100家中央、省、市级媒体和自媒体聚焦。据不完全统计，各大媒体发布文旅节相关稿件近千篇，大大提升了镇江的城市知晓率和美誉度。
经过精心设计打造，镇江金山文化艺术·国际旅游节正成为镇江文旅融合发展平台、文旅精品推广平台和美好生活共享平台，让千年历史文化名城不断焕发生机与活力。
盘点：市场“井喷”引来惊喜连连
今年春节期间我市重点旅游景区首次全部免费开放，全市接待游客301万人次，旅游总收入25.9亿元，同比分别增长41%、33%，增幅分别超全省平均20个、12个百分点。
金山景区正月初五接待游客5.6万人次，创20年来日间新高；西津渡元宵节当日接待游客6万人次，创疫情以来单日新高。镇江文旅市场的“井喷”行情令人鼓舞。
市文广旅局、市新闻出版局联合启动“迎新春 嗨购游”文旅消费季。“三山”、茅山等11家国有旅游景区免费开放；派发近万个“贺新春，镇文旅”红包；上线5折优惠镇江文旅转转卡1400张，游乐场套票1000张；提供300余间星级酒店（乡村民宿）特惠房；举办主题文化惠民活动近200场；提供2000张春节档免费电影票；统筹11家书店开展折扣售书活动……免费开放和贴心服务，有效拉动了旅游消费的提升。春节假期，茅山旅游度假区的涵田半岛、洲际酒店，宝华山千华古村的涵田朗月星辰酒店等高品质旅游酒店一房难求。
全市推出了惠民贺新春、戏曲闹新春、书香润新春、非遗庆新春、展览迎新春、旅游踏新春等6大类26项重点主题活动。镇江市非保中心通过形式多样的“非遗六进”活动，组织全市优秀非遗项目走进景区、企业和军营，联合市米芾书法公园、镇江吾悦广场、驻镇某部队等单位共同举办“福兔贺岁 匠心迎春——非遗技艺展演”“2023新春非遗艺塑节”“军民同乐过大年，非遗助力闹新春”等活动。茅山景区“集五福沉浸游”、西津渡历史文化街区“HAPPY 兔 U，津彩新年”等沉浸式新春主题活动，更是将旅游景区的春节氛围“拉满”。打卡博物馆类景区也成了春节新风尚。镇江博物馆“大展宏‘兔’春节系列活动”被央视《朝闻天下》栏目报道。镇江博物馆“凤鸣高冈——吕凤子艺术·教育·人生专题展”“盛世风华——大唐地宫的惊世宝藏”两个跨年大展、镇江醋文化博物馆“中国镇江第46届恒顺酱醋文化节暨年货大集”，焦山碑刻博物馆 “拓雪寻梅开新春”传拓体验活动，吸引了络绎不绝的市民游客。
展望：文旅“融合”走向高质量发展
党的二十大提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，为旅游高质量发展定标领航。
在镇江，文旅事业在人们热切的期盼里前行，在疫情复杂的形势下加快复苏，在高质量发展的共识中积聚力量，在全社会共同努力下倍增信心。市文广旅局负责人说，“十四五”期间，我市将紧紧围绕“国际文旅休闲目的地城市”的城市旅游发展定位，依托镇江最具特色的文旅资源，聚力打造代表镇江的6大文旅产品体系，构建“产城人文旅”融合发展的新型城市泛文旅空间，矢志推动文旅产业发展振兴，让城市更加宜居、市民更有自信，让文旅产业真正成为镇江经营城市口碑、彰显营商环境、吸引留住人才的重要支撑。
好风凭借力，文旅绩可期。我们相信，在全市上下共同努力下，镇江旅游将积极抢抓机遇，为打造“创新创业福地、山水花园名城”，为展现中国式现代化的镇江旅游图景而大展宏“兔”！
