本报记者 周迎 本报通讯员 张宇

“恒顺、扬中河豚、丁庄葡萄、金山翠芽、康韵、禾润世家、有机越光大米、扬子、茅山长青和白兔草莓获评首届镇江市十大农产品品牌。”日前，首届镇江市十大农产品品牌“出炉”，它们中有市民早已熟知的“镇江名片”，例如恒顺、金山翠芽，还有一些风头正劲的“区域品牌”，如丁庄葡萄、茅山长青、白兔草莓等。

作为地区和企业竞争力的综合体现，农产品品牌打造和推广正成为我市农业产业发展的关键举措。如何让镇江农产品品牌走出镇江，将影响力拓展至长三角乃至更大的市场之中，是我市贯彻落实党的二十大精神、助力“建设农业强国”战略、推动农业产业高质量发展的必答题。

政策引领

打造品牌高质量发展主阵地

近年来，我市大力实施品牌强农战略，积极引入现代要素，改造提升镇江特色农产品，创响一批“镇”字号特色品牌。截至目前，全市拥有“两品一标”266个、地理标志产品11个、区域公用品牌19个。

推动数量如此多的品牌实现高质量发展，不是朝夕之功，需要主管部门发挥正向积极政策的引领和推动作用。

“今年5月，市农业农村局制定印发了《镇江农业品牌目录制度（暂行）》规范性文件，补齐市级农业品牌建设标准的短板，同时对市级品牌建设的扶持、推介和保护等建立具体制度安排。”市农业农村局乡村产业与信息处相关负责人表示，10月13日，经品牌主体申报、市区农业品牌主管部门审核推荐、行业专家评审、社会公示等程序，2022年镇江农业品牌目录名单（共34家）已经发布，其中区域公用品牌4家、农产品品牌30家。另外，目前全市省级农业目录品牌11家，今年茅山长青、北固山大米等4家新入选。

作为全市农业农村主管部门，培育打造一批全国叫得响、市场信得过的“镇字号”农产品是“应有之义”。市农业农村部门将推进农业供给侧结构性改革，以市级农业品牌建设为基础，强化省级品牌培育，用品牌打造促进地区经济发展加速转型升级。

融合发展

推动品牌更具市场竞争力

单打独斗不是闯市场的明智选择，融合发展、抱团前行，或许才是当下农产品品牌发展壮大的“好路子”。

“品牌发展实践表明，农产品生产具有地域性特点，农业经营主体间可以发挥较强联动效应，产品品牌和企业品牌的发展是建设区域公用品牌的坚实基础。”业内人士表示，反过来，区域品牌也会带动优势产业内企业品牌和产品品牌的快速树立和发展，丁庄葡萄和白兔草莓等就是此类融合发展的最好例证。

而回到此次举办的首届镇江市十大农产品品牌大赛中，通过搭建大赛路演和展示舞台，让参赛企业充分展示品牌实力，全面展现品牌良好形象。值得一提的是，入选的十大品牌将获得市级财政资金奖补，对于品牌更好发展有着积极推动作用。

“统筹推进各地将品牌建设列入农业农村高质量发展的重要内容，在政策制定、规划指导、资金安排、项目建设等方面给予大力扶持。”市农业农村局相关负责人表示，最为关键的，是积极推进市级区域公用品牌建设，今年7月，市农业农村局开展公开征集镇江区域公用品牌的名称、宣传语及LOGO标识活动，目前，已完成市级初评和网络投票相关程序。下一步，市农业农村局将强化统筹推进农业品牌融合发展，积极打造由市内各级政府、社会组织、市场经营主体等多元主体共创、共享、共管、共用，覆盖全品类、全市域、全产业链的区域公用品牌，让散落的农特品牌串起区域公用品牌珍珠，品牌经营主体由单打独斗到抱团共富，加快形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业发展新格局。

宣传优先

让品牌“酒香”飘得更远

俗话说，酒好也怕巷子深。打好镇江优质农产品推介的加分牌，加快农业品牌营销宣介创新，拓展品牌影响力，是现代农业和消费者对农业经营主体提出的迫切要求。

在茶叶品牌营销方面，目前市级公用品牌“金山翠芽”，已建成西津渡听雨文化传媒有限公司、镇江市雨泰茶业有限公司西津渡分公司、丹阳半沁轩文化发展有限公司、镇江市润茗园茶文化体验馆、扬中市西津渡听雨文化工作室等5个“金山翠芽”品牌形象店。而在优质桃品牌建设方面，我市连续多年举办镇江市优质桃评比大赛，以品牌建设及产业提质增效为抓手，培育了杏虎村、容福桃、尚香敖毅、嶂山等多个地方特色桃品牌。

值得一提的是，镇江市名特优新农产品展示展销在镇江市首届农业嘉年华、苏韵乡情（镇江）专场推介等活动期间，吸引多家农业经营主体近百种产品展示销售。

在注重推介的同时，进一步挖掘我市优质农产品内在特性、文化内涵，根据农产品品牌的历史、地理、传统、风俗等文化特色寻找农产品品牌的传统文化与现代文化的结合点，才能实现农产品与消费者之间积极的情感沟通。

市农业农村局相关负责人表示，下一步，我市将通过进一步多渠道、多平台全方位展示品牌创建主体形象。同时，精心举办农业嘉年华、农业品牌专题推介会,积极组织品牌企业参与部、省重大展会以及发挥行业协会平台作用等，加强地产优质农产品品牌营销和推介，提升社会知晓度和美誉度。