曹利华

我国地大物博，人文荟萃。沧桑变幻，造就了雄奇瑰丽的自然风光；斗转星移，留下了脍炙人口的人文故事。哪个地方要是讲不出点故事，当地人都不好意思向外人介绍自己的城市。如何通过一句话几个字，凝聚本市特点，打造城市名片，以吸引游客，促进投资，各地自然是八仙过海各显神通，推出的宣传语不乏精品，对提升城市知名度起到了增益作用。

但宣传语既要有亮点，又要有特点，谈何容易？

前些年，镇江把自己定位为“争当苏南后起之秀”。

从地域上讲，镇江地处长江之南，“苏南”之谓当之无愧；从经济上讲，镇江与苏南强市比，确实“后”一点，这是不争的事实；承认差距，是为了奋起直追，故“起”是我们的目标。

这六个字，凝练了地理、经济、政治等要素，既有理性判断，又有自我激励，除了缺点豪情，基本上没毛病。

后来，我们宣传镇江是“一个美得让您吃醋的地方”。

从字面上看，山川形胜之美与吃醋并无关联，这句话逻辑不通。但作者采用了双关的修辞手法，把镇江的山水之美和镇江的优秀特产香醋融合在一起。山水镇江，让人吃醋；大爱镇江，请您吃醋！

可问题就出在“吃醋”二字上。“吃醋”在汉语里有“嫉妒”之意，属于偏贬义的词汇。

不同的人，来到一个美丽的地方，赏如画山水，品历史文化，尝风味特产，触景生情，其心各异。苏轼想“长作岭南人”，王安石却问“明月何时照我还”；悲情如杜甫，也有“一览众山小”的豪情，豪放如李白，亦有“明朝散发弄扁舟”的散淡。所以，或以物喜、或以己悲，睹物思情，得无异乎。但不管真实想法如何，很少听说有人对美景产生“嫉妒”之心的。以这种角度来宣传，格局似乎还有提升空间。

现在，镇江把自己定位为“创新创业福地，山水花园名城”。这是未来一个时期镇江的城市定位和发展愿景，相比过去“深化了发展内涵，彰显了发展自信，突出了城市特质，展现了城市底蕴，既与不同历史时期的镇江城市定位一脉相承，又把握时代要求，与时俱进作出了新的概括提炼”。

这个评价恰如其分。城市定位由争排位转为当好真福地。少了些浮躁，多了一份自信——我谁都不比，我只做最好的自己！

然而我们以此推广镇江时，免不了在“创新创业福地，山水花园名城”加个前缀“我们镇江是”，或者加个后缀“——镇江”。当然还有一种解决方法，就是在这十二个字后面在加一句“吃镇江醋，到镇江住！”这样不仅解决自我介绍的问题，还可以顺便为镇江房地产市场打一波广告，毕竟我们是苏南房价盆地嘛！

有没有更简洁的城市宣传口号呢？我的一位好友提出了一句“镇江南，真江南！”这六个字，倒是朗朗上口，细细品来，也真有点意思。

第一层意思，“镇江”“江南”。

江南是什么？是小桥，是水暖，是黛瓦与青砖；是江花火，是春水蓝，是月色长亭晚；是老街，是雨巷，是撑着油纸伞的姑娘；是苏大强中强，是浙富旺中旺，是皖南革命乡；是少男少女的梦，是漂泊游子的乡，是创新创业的天堂。

镇江可以说：虽然我有北方的基因，但我确实是江南一员！

第二层意思，镇江南。

镇江南有啥？除了镇江南站，还有镇江南山。南山有山有寺有雨有楼台。没有水的江南没有韵，没有亭台的江南没有魂，没有寺的江南没感觉，没有山的江南没精神。这个点，杜牧先生把握得死死的：南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中。

第三层意思，镇、江南，真、江南！

“一水横陈，连岗三面，做出争雄势”。祖逖中流击楫，刘裕气吞万里，梁红玉击鼓战金山，恩格斯点赞海都统，张世杰扼腕扬子江，新四军斩得小楼兰。镇江在，则东南安；镇江失，则门户开。坐断东南战未休的镇江，当得起一城镇江南。

青山隐隐水迢迢，秋尽江南草未凋。镇江南，真江南。如果您想看看江南，那就来镇江吧！岁月静好，江南梦圆。也许，您的愿望在这里就能实现！