刘卫华：镇江，是一座历史积淀极深、宗教文化极盛、名胜古迹极多的城市。这座城，依山傍水，临山而建，城中有山，山中有城，素有城市山林之美誉，地理位置得天独厚。这么好的旅游条件，这么多的天赐资源，镇江旅游业长期以来却始终没有达到与之相匹配的兴盛水平。究其原因，主要还是未能留得住游人。这是一个根本的、影响全局的成因。

如何补齐这一关键短板？

第一、构建镇江大旅游的格局。镇江的旅游景点很多，有山有水有寺庙，更有无数的历史文化故事，这是强项。但镇江的景点又太小，而且散布零星，小旅游虽然亮点很多，却很难久久地留住游客的脚步。这是镇江旅游业的一个主要弱项。要解决这一问题，应重点做好以下几篇文章。一是旅游布局上要有大格局的思维。镇江旅游资源的精华，主要在城区沿江地带和茅山道教、宝华山佛教两座山中。规划布局上，应将这两个区域并重相连，连片打造，形成两天热点游的旅游专线。第一天，游金山焦山北固山，逛“一眼看千年”的西津古渡。晚间入住温泉酒店或茅山民宿，次日登茅山，游瓦屋山，再上宝华山。同时，在千华古村的打造上，下大手笔做足文章，创造宜居宜娱宜购宜闲的氛围，争取留住客人夜宿山中。三天两晚的大旅游布局，必能使“食、住、行、游、购、娱”的旅游六要素得到充分发挥和体现。二是开通区域专线旅游车。以镇江的两个高铁站为起点，开通“三山”及西津渡专线旅游车；同时，开通镇江至茅山、宝华山的专线大巴车。以快捷方便的交通服务，吸引和集聚人气。三是做好推介宣传工作。利用各个媒体平台，大力开展宣传推介活动，让“三天两晚”的镇江旅游深度游项目走向江苏、融入全国。

第二，创出镇江自有的特色旅游品牌。在大西路山巷一带，有很多始建于清末民初的民宅，而且又与独具特色的原英国领事馆毗邻。完全可以以清末民初的老建筑为主题，打造一条“看百年历史，观清末民宅”的老街游项目。镇江的焦山，一直是传说中蒋介石、宋美龄的定情之地，将二人情定终身的小院修缮一新，一个名人定情的项目就可以脱颖而出……可以演绎的故事很多，可以打造的项目数不胜数。只要用心去挖掘、创造，相信定会有一大批爆棚的品牌横空出世，助推镇江旅游跃上新台阶。

第三、创造留得住人的黏性条件。南来北往的游客，因“水漫金山”“北固招亲”等典故慕名而来，但很多情况下，往往是蜻蜓点水、走马观花式地逛一圈，很少能留下来住一晚，也很少会去深度了解。

游客脚步难在镇江多停留一会儿，是因为这座城市还少了具有强大磁场的黏性项目。

个人认为，留住游客，当下城市的管理者必须要做好这样几件事。一是倾力打造一个美食一条街。专门规划建设一条街，专门经营镇江当地的传统美食，如锅盖面、宝堰干拌面和百页、大路长鱼面、蟹黄汤包、杨家牛肉锅贴、镇江特色糕点、无公害地产水果等。依靠“人无我有、人有我优”的镇江特色美食留住游客的脚步。二是以茅山为核心打造一个休闲民居度假圈。在现有温泉酒店的基础上，沿四周向外延伸，拓展建设一批适宜度假的民居。同时，配套建设一些适合老年人闲游、年轻人骑行、少年儿童嬉戏游玩的项目。三是打造几个上榜指数高的热点项目。比如，目前已有一定人气的圌山观日出景点，可以再加点笔墨，景点多些建设项目，网上多些重点推介，并添加绍隆禅寺的同步推介。再比如，千年古寺高崇寺一直深藏山中，这几年名声渐起，游人渐多。而秋天时寺中银杏落叶美景，更是让人流连忘返。千年古寺、深秋落叶，完全应该是一个绝佳的旅游胜地。只要做好推介宣传，必能广揽天下游客。

镇江旅游业上，老祖宗留下的资源很多，这是一笔十分宝贵的财富，也是镇江旅游腾飞发展的核心动力。只要精心谋划，用心运作，打好组合拳，努力集聚各个景点的优势，积极创造留住人的黏性条件，相信小城镇江一定会成为旅游行业中的巨人。（笪伟 整理）