本报记者 花 蕾

重阳节，一群年轻人齐聚京岘山宗泽墓，用传统的“公祭”大礼一年一度祭祀宗泽，表达对这位抗金名将的尊重和纪念。他们身着汉服，一丝不苟地完成了预备、迎神、献礼、撤馔、送神、望瘗、礼成等环节，并演习射艺，活动吸引了不少游客的眼球。

参加活动的基本都是镇江山水汉居传统文化研习社的会员。这个10年前由喜欢汉服的年轻人构成的群体，最初只有十几个人，现在已发展到600多人。10年前，穿汉服出街还会有很高的回头率，而如今，在旅游景点甚至大街上或大型庆典上看到穿着汉服的人大家已经习以为常。原来小众的汉服已经被越来越多的人接受。

喜欢汉服的队伍在不断壮大，2018年，共青团中央指定每年的农历三月初三为“中国华服日”。汉服节、汉服秀等活动举办，汉服正在不断“破圈而出”。

汉服之美无法抗拒

说起女儿喜欢汉服，颜女士表示十分理解：上初中的女儿小学时就开始喜欢汉服，学校有游园会、文艺演出的时候，她就会要求妈妈买一套，现在家里前后买了有近十套了。对于汉服如今的流行，网友有个调侃的说法是当年经常把床单披在身上的孩子长大了。

颜女士自己小时候就是个经常披着床单和纱巾扮仙女扮公主的孩子，所以她对女儿不能抗拒汉服的魅力十分宽容。她觉得几百元一套的汉服，一年买个一两套满足孩子的要求并不过分，偶尔女儿表现优异，她还会主动送孩子一套。“谁都是从这个年纪来的，很多女孩子有一个阶段就是喜欢这种东西，看着她玩得开心，我也高兴。”看孩子穿汉服好看，她还特地带她去拍了一套汉服写真。

不说女孩子，家里有男孩子的家庭有几件汉服也是很正常的事。今年六一，冯女士的儿子学校举行游艺活动，要求服装COSPLAY，回来让妈妈帮忙挑一件衣服进行角色扮演。母子俩在网上看了半天，正好前不久刚看过电视剧《锦衣之下》，就选了一套锦衣卫的飞鱼服。结果到了班上一看，居然和一个同学撞了衫，而整个班级有近三分之一的人选择了汉服。

至于这种汉服是哪个朝代的，符不符合形制，并不是颜女士和大多数购买汉服的人关注的范围，他们比较在意服装的视觉效果，选择汉服，以漂不漂亮为第一标准。

和很多喜欢汉服的人不同，高逸凡入汉服的坑是被外国人“刺激”的：2001年正在上高一的高逸凡到德国进行交流，交流家庭的孩子特别喜欢中国传统文化，送了一套唐装给高逸凡，跟他介绍说这是最有代表性的中国服饰。对中华衣冠一无所知的高逸凡，回国后就开始恶补传统服饰的知识。很快他就弄清了唐装根本不能代表汉族服饰，也彻底成了汉服的发烧友，研究中国传统文化就成了他最大的爱好。年轻的他为了宣传推广汉服，曾穿着汉服去上学。2015年高逸凡头戴乌纱帽，身穿大红圆领吉服，迎娶了穿方领对襟吉服配袄裙的新娘，这场别具特色的明制婚礼，美丽的服饰、古老的礼仪，给在座宾朋留下了很深的印象。而今博士毕业的高逸凡回到镇江工作，业余仍积极参加有关汉服的活动，如今他是山水汉居的顾问。

华服下的商机

对汉服的需要不断攀升，也催生出一个庞大的市场：汉服销售、汉服体验租赁、汉服拍摄、汉服时装秀、传统节日中“祭拜”活动策划、汉服影视剧模仿秀、汉服文化培训课、与汉服元素搭配的舞蹈及乐器教育等。汉服及其相关的产业规模不断扩大。

第一财经商业数据中心发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，过去3年，天猫汉服行业增长6倍。艾媒咨询的相关数据进一步显示，2020年，中国汉服爱好者规模同比增长74.4%，连续4年保持70%以上的高增长率。

汉服销售火爆，汉服周边产业也受此影响大幅发展。从汉服周边配饰，到汉服租赁、旅拍，汉服产业发展欣欣向荣。许多摄影店也推出了包含汉服妆造、汉服约拍等在内的主题摄影套餐。

恒畅传媒创始人王景非常看好汉服市场的发展前景。恒畅曾经投资汉服的设计生产和网络销售。恒畅本身是家做内容的制作公司，汉服生产和销售不是公司的强项，前不久王景已经停掉了汉服的业务。但她仍然非常看好汉服行业的发展，她觉得汉服市场非常大，2015年市场还不到一个亿，到现在已经接近百亿的规模，其发展速度让人惊讶。

陈墨2010年就投身古风摄影这行，她的店“古装苑”从龙发大厦开到苏宁又开到西津渡。今年受疫情影响，她关掉了实体店铺，把店开到了网上，在朋友圈和淘宝接单。开店10年，她目睹汉服的兴起、火爆，她觉得汉服的市场在不断扩大，镇江的汉服相关经营者也多了很多。

90后小王就是看好汉服的发展去年投入汉服这一行的。2019年9月她投资在大港开了一家名为“绾央庭”的汉服体验馆，一开始主要是汉服的租赁和拍摄业务，因为对这一行一无所知，去年的几个月一直在亏本。今年上半年疫情过去后，她对接多个品牌的商家，增加了汉服的销售业务。即使受疫情影响，今年她店里的生意还是实现了盈利。

“子茉”是镇江山水汉居传统文化研习社的副社长。大学毕业后酷爱传统文化和汉服的她，曾跑到杭州加入一家专门做汉服销售推广的创业公司。她觉得，汉服的火爆代表“有礼”“诚信”的传统礼仪跨圈了，在各行各业都有发展。汉服一直拓展她的认知，不断为她打开新世界的大门。学过艺术品投资的她一直在关注汉服这个产业的发展，阿里、虎牙等资本大鳄进入汉服市场，她相信汉服还会有不小的发展前景。

如何看待汉服出圈

在痴迷汉服、花了大量时间精力来进行传统服饰考证的高逸凡看来，汉服是传承数千年的汉族传统服饰文化在清代断层之后，于二十一世纪初出现的一种重构式回归的文化符号，最初只能算是一种小圈内的草根亚文化，不为主流社会所接受。如今汉服渐登大雅之堂，逐渐开始重拾数千年来服饰文化之精华，也慢慢开始为人民群众所熟知和接纳，有望重新成为我国社会服饰体系的一员，十几年来其路不易。这一方面体现了我国优秀传统服饰文化本身的魅力和生命力，另一方面反映了国家经济实力增强、文化自信的提升带来的对民族认同和民族形象重新塑造的实际需要。

京口文广旅局今年主办了汉服大赛、汉服快闪以及宗泽祭三场活动。京口文广旅局局长宜建美告诉记者，几场活动做下来，效果都比较好，甚至有不少汉服爱好者从外地赶来参加活动。宜建美说，汉服是中国传统文化的一部分，借助山水汉居等社会组织的力量，政府搭台，展示汉服文化，有助于弘扬中华传统优秀文化，坚定文化自信。