□ 华 翔

双11还没到，双11已经来了。

说还没到，毕竟现在还是10月里；说已经来了，因为10月21日0点，天猫双11、京东双11都正式开启预售。

首战数据惊人。淘宝直播榜单显示，薇娅和李佳琦当晚直播总销售额分别录得32.21亿元和33.27亿元，总额逼近70亿元，销售定金超10亿元。须知，现在都3季报了，咱们A股还有80%的公司2020年营收不到30亿元。其实，数据惊人是可以麻木一下的，因为年年双11的数据都挺惊人的。但一个变化必须直面。不同于以往双11就是逛网上商城买买买的模式，今年的首战，焦点恰是两个人在直播间领着一群人，一起嗨到爆、一起拼到底，说说笑笑中，玩玩闹闹中，70亿元的销售就出来了。是的，直播带货成为今年双11最重要的电商模式。数据显示，预售开启10分钟后，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，增长达4倍，尤其在美妆领域，共有12个单品在淘宝直播1小时过亿。而京东则表示，双11期间京东直播将全面升级。除了当晚“2020京东直播超级夜”明星直播晚会，还将举行超300位明星、500场总裁直播。

这是什么？一句话总结得挺妙：“‘一起拼’意味着分享和社交，意味着物以类聚、人以群分。拼团爆火的背后，正是消费者购物习惯的嬗变：眼下，更多的消费者已经从目的性极强的搜索购物，转向了场景化和社交化的拼单购物。”

更奇妙的事情是，这句话却不是专家评双11，而是出现在《正和岛》近期一篇评论上海名媛群事件的文章中。

所以，回头再看“上海名媛群”。有别于多年前郭美美在微博上的高调炫。当年的郭美美，是一个人炫，炫的还都是物质，玛莎拉蒂、兰博基尼还有爱马仕等各种奢侈品牌叫人眼花缭乱。而现在的“上海名媛群”，虽然也有爱马仕、Gucci，但人家是一起拼，主力拼的是“丽思卡尔顿双人下午茶的惬意悠闲”，拼的是“宝格丽酒店豪华房落地大玻璃后的魔都美景”。所以，场景化和社交化成为新新消费的关键词，这个总结，没毛病。

接下来，该说成都了。近年来，成都的城市发展，扛的一杆大旗叫“公园城市”。同样有别于其他立志“公园城市”建设却为公园而公园，成都的公园城市建设，始终都有一条中心主线，即打造生活化的消费场景以及体验式的消费模式，用成都的话说，叫“场景营城”。理解这个概念，可以追溯到2003年。当年的成都，启动了宽窄巷子改造工程。在当年的策划案中，有这么一句话：“以‘成都生活精神’为线索，在保护老成都原真建筑风貌的基础上，形成汇聚街面民俗生活体验、公益博览、高档餐饮、宅院酒店、娱乐休闲、特色策展、情景再现等业态的‘院落式情景消费街区’和‘成都城市怀旧旅游的人文游憩中心’，形成具有‘老成都底片、新成都客厅’内涵的‘老成都原真生活情景体验街区’。”或许就是从那时开始，重视场景，成为成都城市发展战略的一个重要特点，甚至在全国率先提出了应用场景理论。包括公园建设，也创新“公园小店”的发展新模式。今年，成都更是从3月开始，每个月开一场新经济“双千”发布会，持续发布1000个新场景、1000个新产品。其中，5月的第三场发布会，就是以“场景汇·国际消费 新新向蓉”为主题，聚焦“八大消费场景”。所以，场景化和社交化成为成都城市发展的关键词，这个总结，也没毛病。

上海名媛群、双11预售和成都，风马牛不相及的三个维度，背后却折射出同样的逻辑变化。

此外，今年5月，中共中央政治局常委会会议提出，“充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。”

现代城市经济理论：场景体现了一座城市整体文化风格和美学特征，赋予了城市生活独特体验和情感共鸣，这些特征使场景化逐渐成为城市消费空间的发展趋势，成为城市在新的消费趋势下吸引人的新“战场”。