据新华社上海10月22日电 各电商平台“双十一”预热活动正在火热进行，“直播电商”的加入起到推波助澜的作用。天猫“双十一”购物狂欢节预售于10月21日凌晨开启，李佳琦和薇娅2名头部主播再次刷新纪录，数据显示仅预付款就超10亿元。

10月21日0点，2020年天猫“双十一”购物狂欢节开启。预售10分钟后，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，增长达4倍。尤其在美妆领域，共12个单品在淘宝直播1小时成交过亿元。

此次，淘宝直播的2名头部主播李佳琦和薇娅再次引发关注。

尽管李佳琦、薇娅方面未披露具体的交易额，但通过第三方机构统计能略知一二。据数据分析平台知瓜数据显示，“双十一”预售首日直播销量排名第一为李佳琦，预估商品销量达1000万件，预估GMV(主要指网站成交金额，包括付款金额和未付款)达39.11亿元；薇娅紧随其后，预估销量为720.58万件，预估GMV达38.66亿元。以此计算，李佳琦和薇娅在第一天共售出近80亿元的产品。小葫芦数据显示，按照预付款计算，此轮直播李佳琦收获GMV6.9亿元，薇娅则为3.8亿元。数据分析平台萤火虫的统计显示，李佳琦本场的商品销量为336万件，GMV为16.2亿元；薇娅的商品销量为232万件，GMV为10.1亿元。虽然统计口径不一，但毫无疑问，此次两人带货预付款合计超10亿元。