“没想到镇江除了金山还有这么多好玩的景点”“这么美的镇江，一定要去看看”……日前，镇江走进浙江吆喝山水，全方位展示了镇江的历史人文和自然风光，独具魅力的镇江不仅让浙江人记住了镇江的美景，亲民的推介更让镇江旅游深入人心。

今年以来，镇江市文化广电和旅游局以文旅改革融合为契机，整合资源，精耕市场，借力展翅，加大文化旅游推广力度，为大力提升镇江旅游城市的影响力增色加分。

整合资源 推广多元化

镇江要把文旅产业这张牌打好，前提就要让镇江的旅游资源走出去，亮起来。今年以来，镇江市文广旅局将文化和旅游融合，整合资源，进行整体包装，采取“走出去，请进来”战略，在多个城市举办旅游推介会，展示镇江多彩的文化，得天独厚的旅游资源和青山绿水的生态，集中打造文化旅游品牌。今年7-10月，镇江市文广旅局携镇江文旅集团、西津渡公司、茅山管委会、镇江中旅等依次走进浙江衢州、金华、绍兴等11个城市举办推介活动。推介会上多家当地旅行社老总现场进行询价，并先后与6家外地旅行社签订了游客互送战略合作协议。

据了解，十一期间，仅参与推介的镇江中国旅行社和茅山福地旅行社收获就颇丰，镇江中国旅行社地接中心接待浙江团队数26个，同比增长136%，地接浙江人数800人，同比增长433.3%，接待浙江团队数占总团队数比例同比由19.6%增长至40.6%，增长了21%。镇江茅山福地旅行社接待浙江团队数8个，地接浙江人数398人，实现同期由无到有的突破。

在城市推介的同时，市文广旅局还不断创新推介方式，采用多种推广方式，让镇江景区离游客更近一点。他们与上海铁路局合作，每天有超过1200趟列车播放镇江旅游宣传片；在部分一二线城市如上海、南京和杭州等地的火车站LED屏进行宣传；在我市230家酒店宾馆的近8000个屏幕对镇江重要的旅游资源进行播放；借助长江国际音乐节等众多文化娱乐活动现场精准推介旅游景区。

“接地气的旅游推介方式已成为新亮点。”市文广旅局旅游推广处处长张丙举介绍，随着民众对互联网、微信、抖音等新媒体的广泛运用，市文广旅组织多个景区、旅行社等指上发力、线上营销，与同程、途牛等知名旅游网络平台合作；通过“文化镇江”“遇见镇江”微信公众号推介镇江……一系列组合拳，已经开始让镇江许多山水名胜走出“小众”圈。

精耕市场 画大同心圆

根据镇江旅游大数据分析，江浙沪皖是镇江旅游的传统客源市场。与往年不同，今年文化旅游推介不再只是在省会城市推介，还是深入到地级市，“这种精准推介可以帮助旅企敏锐地捕捉到市场的反馈信息。”张丙举告诉记者，“江浙沪皖占据了镇江旅游市场的大半壁江山，所以需要精耕细作。”据了解，今年市文广旅局采取小分队的形式跑遍了浙江省所有的地级市，明年还将计划跑遍安徽省每一个地级市。（下转2版）