最近，有个行业“卷”起来了。

一批文旅局长“豁”出去了。有人“野心满满”，有人期待“更卷”，变着花样为地方旅游“代言”。变身古装侠客、拍摄科幻大片、零下20℃穿长裙代言……

网友评价：“没点才艺当不了文旅局长。”“今年要去哪玩，太难选了。”

文旅局长们“卷”得火热

头戴金冠、身披红衣，河南安阳市文化广电体育旅游局局长刘洁华24日扮成3000多年前商王武丁的妻子、商王朝女将军妇好，向公众推介世界文化遗产殷墟。一段时间以来，多地文旅局长通过变装拍摄短视频的方式为当地文旅代言，引发关注。

当前，中国旅游业进入恢复期，民众出游热情高涨，各地加大文旅推介，文旅局长们率先“卷”起来，创新宣介方式频频“出圈”，以此吸引游客。

四川甘孜藏族自治州的刘洪化身侠客圈粉200余万，甘孜道孚县文旅局局长降泽多吉在道孚县的各处景点寻找答案，湖北随州的解伟凭古装扮相“认真丑出圈”，黑龙江塔河县的都波穿长裙在-20℃的白桦林里拍视频……他们身后是秀美的山川河湖、林海雪原，一时间不被外界所知的小众景点走入大众视野。

越来越多网民隔空喊话自家局长上场，除刘洁华扮演妇好手持铜钺指挥“千军万马”外，河南多地文旅局长也行动起来：洛阳新安县文旅负责人文可演绎琴棋书画、武可戎装舞剑，嵩县文化广电和旅游局局长翟丽红凭借“国泰民安脸”走红网络……

文旅局长们此举收到不少成效，有网民表示一时间不知去哪儿旅游是好，但也遭到一些质疑，认为过于突出个人。

刘洪和解伟都曾在个人社交媒体上回应走红：“如果能宣传我的家乡四川甘孜，我愿意做一名‘网红’。”“只要能宣传随州，我愿意身体力行。”

长期对文旅领域进行观察研究的河南省社会科学院文学研究所副所长杨波向记者表示，2023年各地工作重点是拼经济，“各地文旅局长‘出圈’，越来越‘卷’，正说明当前推动文旅业成为国民经济支柱性产业大有作为。”她认为，各地文旅局长“练好内功，站稳脚跟”，完全有可能“卷”出供给新动能，为当地旅游业带来发展新前景，进而从暂时的走红创造出长久的火红。

爆火的局长们，给当地带来点啥？

早在2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。2021年，贺娇龙正式到任伊犁州文旅局副局长。履新之后，她继续利用自己的影响力，通过短视频和直播，为新疆伊犁的农产品做推广。据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

而旅游资源并不算丰富的湖北随州市，受到解伟局长“出圈”的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

“局长效应”， 能否持续？

在移动互联网高速发展的今天，网络无疑是快速获取流量的便捷通道。而国内巨大的文旅市场，也给了各地文旅局长发挥创作才能的空间。可以预见的是，未来大概率还会有文旅局长不断出现在大众视野。

北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周在接受媒体采访时分析，文旅局长做短视频、做代言人，这是一个好的现象，说明文旅局长们也可以身体力行，为所服务的景区文化项目做推广工作。

事实已经证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。

正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”

河南一位资深旅游研究学者提出，文旅局长“代言”可以带来流量和一时红火，但地方文旅想要“长红”，更需要下功夫打造优质旅游产品，提升游客体验，让千千万万的游客来代言。

如何留住游客、如何将“头回客”变成“回头客”，或许是文旅局长们需要思考的下一个问题。

综合央视网、中新网等稿件