有消息称抖音将于3月1日上线全国外卖服务，目前已在北京、上海、成都三地进行内测。抖音生活服务相关负责人回应记者，“团购配送”项目目前北京、上海、成都仍在试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻。后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。

新的战场需要兵马先行。字节跳动招聘官网也挂出外卖商品高级运营经理、外卖行业解决方案运营、餐饮直播达人运营高级经理等相关职位。

抖音进军外卖市场的商业逻辑，容易理解。经历了短视频阶段之后，近年来直播业态如火如荼，主播卖货和消费者购物的供需生态逐步做大，外卖服务试点既可以看作场景的延展，也可以看作流量的继续变现。

有统计估计，2022年中国外卖餐饮行业市场规模为9417亿元。根据国家信息中心数据，2021年中国在线外卖市场规模达1万亿元。万亿级别的蛋糕，抖音自然也想成为品尝者。

面对这块大蛋糕，流量红利越来越小的其他互联网平台也在觊觎。此前，京东也曾明确，正在研究进军外卖领域的可能性，已经考虑和研究了推出按需外卖服务。快手等平台也直接或间接地部署同类业务。

回溯来看，抖音从去年开始，对于外卖的布局明显提速。

2022年4月，抖音生活服务在各地组建当地团队的消息不胫而走。当时官方的表态是，在部分城市开展的业务，指向助力商家复苏，平台尝试为部分需求迫切的商家开放团购商品的配送服务，该项目是在探索阶段。

到了7月，抖音开始在北京、上海等城市试水“团购配送”，配送服务一份起售，用户填写地址并付款后，购买的套餐即可配送到家。

此后，抖音还与外卖平台饿了么达成合作。饿了么基于抖音开放平台，以小程序为载体，与抖音一起通过产品场景和技术能力，共同投入更多创新资源，支持本地生活商家发展，满足消费者城市生活即时需求。

2022年底，第三方即时配送平台达达、闪送、顺丰同城宣布，与抖音生活服务正式达成合作，核心指向为团购配送。

可以肯定的是，继电商后，本地生活已经成为抖音的第二曲线，深度布局势在必行。

就外卖而言，抖音日活用户高企，餐饮行业涌入符合商业逻辑。

粗略统计，在外卖这个万亿级市场内，只要抖音能分走20%的市场份额，就能获得2000亿元营收，按照10%左右的抽成惯例，可以为抖音贡献200亿元左右的业绩增量。

除了流量之外，抖音还拥有堪称完美的场景呈现，从而形成“打开抖音-刷到商家视频-下单消费”的闭环。

综合