本报记者 俞佳融

距离兔年春节越来越近，春节的年味一定少不了红包的助力，这次我们聊一聊红包。你是收红包还是发红包的那个人呢？

成长或许是从收红包的人变成了发红包的人开始的。无论是互联网红包还是现实红包，长辈给孩子们发红包，家庭群里抢红包，依然是春节值得期待的一部分，也是年味的体现。

当“红包大战”偃旗息鼓

你或许还记得，8年前，第一次边看春晚边跟着主持人的提示，“摇一摇”抢红包的经历。家里的长辈或许也是因为这次看春晚抢红包的经历，认识了微信、支付宝等软件的支付功能，甚至绑定了银行卡，开启了“电子支付”之旅。

今年，支付宝延续以往“集五福”活动，但鲜少听见有关“敬业福”的热烈讨论。与往年热闹的互联网“红包大战”不同，今年，除了支付宝“集五福”活动，百度和京东上线了金额缩水的分钱活动，短视频平台抖音和快手仍高调瓜分红包，其他平台的“红包大战”似乎都偃旗息鼓了。

回顾过往的互联网红包大战，更多是一种“众乐乐”的玩法，平台公司拿出了相当于一场大型活动的营销费用，直接用于全民瓜分。每个用户能分到手的红包数量并不多，却因为要花掉红包，而增加了用户后续使用的黏性。依托网络红包与支付场景紧密的关联性，红包成为了互联网平台撬动支付业务的“杠杆”。

印象中，最早发红包的互联网公司其实是微博，新浪微博推出的“让红包飞”活动，用户邀请朋友注册、发博、互动，都可以获得现金红包。

数据显示，2021年，互联网公司春节红包到达巅峰。快手20亿元、抖音22亿元、百度22亿元、拼多多28亿元、京东15亿元、淘宝21亿元……互联网公司派发的红包总金额超过180亿元，同比增长约3倍，近八成用户因为参与网络红包活动从而在平台实现银行卡的绑定。

后来，互联网红包的玩法越来越多，越来越复杂，用户疲于应付各类玩法，却只给平台增加流量、用户和新数据，自己却失去了一开始的乐趣，用户体验越来越差，今年大多数平台“静悄悄”也就不奇怪了。

当“红包封面”变成了一门生意

互联网红包，成为了新年期间在群里联络感情、烘托气氛的一种方式。当一个沉寂已久的群里，突然发出了第一份红包时，仿佛成为了许久不曾联系好友们之间心照不宣的开场白。

这两天，商家在网络平台推出这样一种营销手段——以限量送出的红包封面来吸引流量。用户需要加关注、消费、加群等操作后，才有资格抢定时、定量发售的红包封面。

此外，除了商家用于营销的免费红包封面之外，也有商家嗅到了其中的商机，以2-5元不等的价格售卖红包封面。记者随机在淘宝上搜索销售红包封面的商家，一款最受欢迎的兔年红包封面，1月以来的每日平均销量达到128个。

红包封面并非一次获得、终身可用，这也是大家对于封面乐此不疲的一个重要原因。在微信系统中，红包封面仅有3个月的有效期，即便抢到商家送出的红包封面，3个月后也会被微信归入“失效红包封面”的文件夹。那么，下一轮商机又暗藏其中。

为什么大家要购买或领取呢？记者发现，微信平台暂未对所有用户开放“自定义红包封面”的功能，目前尚在内测阶段。这也导致了商家抓住了大家喜欢新鲜感和独特性的心态，从而衍生出了“封面经济”市场。

当“换新钱”成为一种仪式感

线上红包封面靠抢，线下红包袋子也玩出了花样。比如，当一个人给孩子展示手风琴红包时，红包袋在展开和抖落的瞬间，送红包的人在收到红包的孩子眼中就是一个魔法师。

当你从广东朋友手里接过一个10元的“利是”，或者给家里小辈一份“长”着兔耳朵的红包时，装在红包里的新钞票，总是让人心情愉悦。

这不，银行为了让大家欢欢喜喜发红包，特地举办了“换新钱”活动，受到不少人的欢迎。

说到换新钱，记者专程采访了江苏银行镇江分行营销部负责人孙平，“银行的换钞工作是一项常规工作，平时有需求当然也能来换。不过，为应对春节客多量大，我们特地在新年期间举办‘迎新年换新钱’活动。”孙平介绍，为确保辖内各营业网点的各类券别原封新券的正常供应，提前准备了各类原封新券的备付工作。

此外，南京银行镇江分行也开展了“迎新年换新钱，欢欢喜喜过大年”现金便民活动。为保障充足的新钱供应，该行要求各网点根据当前库存情况、客户需求及预约量，提前与寄库行联系，合理安排各类新钞投放计划，加大新钞库存储备。

除了100元，新钞还包括20元、10元、5元、1元的纸币以及1元、5角、1角的硬币，不同面额的新钞总能让你凑出最特别的520或是666。