镇江日报评论员

党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。正值2022（第十六届）中国镇江金山文化艺术·国际旅游节火热启幕，我们要以此为新的起点，以高度的文化自觉和文化自信，立足“雄跨东南二百州”的资源禀赋，创新理念、创新思路、创新举措，擦亮品牌再出发、走好文旅融合发展路，奋力推动全市文旅产业高质量发展。

要理念更新，加强顶层设计，培育新动能。正如马明龙书记近日在调研文化旅游工作时提出的——回答好“要把镇江建成一个什么样的旅游城市”这个大课题。这是走好文旅融合发展路最核心最关键的第一任务。我们尤需进一步深化认识，以党的二十大精神为引领，深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，立足新方位、把握新机遇，把准战略重点，认真研究、积极跟进旅游需求变化趋势，找准定位和坐标，从基础设施、公共服务、业态创新、产品升级等方面进行全面系统的项目谋划，构建支撑全市文旅产业发展项目体系。更要深刻认识现代文旅产业的牵引作用，通过文旅项目的打造，在整体环境和生活内容的宜居、宜游、宜业上突破，并拉动投资、带动发展，为全市高质量发展注入新的更强动能、更大活力。

要打破壁垒，跨界整合资源，统筹“一盘棋”。文旅产业经济链条长、牵涉面广，融合三次产业，关系千家万户；文旅产业经济关联度强、参与度高，与基础设施建设、乡村振兴、历史文化保护传承等密不可分。强化协同联动，着力破除影响文旅产业发展的体制机制障碍，实现文旅产业跨区域、跨产业、跨部门统筹协调发展。融合文化、旅游及各方资源，以文塑旅、以旅彰文，注重“+旅游”，找准产业结合点，把文化旅游元素有机融入城市更新、乡村振兴、公共服务等各个方面，实现“1+1>2”的综合效果。凝聚社会合力，政府搭台、企业唱戏、社会广泛参与，心朝一处想，劲朝一处使，声朝一处发，让一切有利于文旅融合发展的创造创新源泉充分涌流，共同奏响文旅产业的新乐章。

要精准发力，紧盯业态创新，寻找新蓝海。文旅融合发展，是一场深刻的文化旅游供给侧结构性改革。要着眼于满足游客日益升级的个性化、多样化文化旅游消费需求，增强游客的文旅体验感、获得感，推动文旅供给从单一观光旅游向休闲、度假、体验等多业态转变。提升文旅产业专业化经营水平，优化文化休闲、节事展会、特色展览等文旅生态，系统配置“吃住行游购娱”要素，推动“商文旅”融合发展，构建多元化、个性化文旅产业体系。坚持市场化方式推进文旅项目，加快投资主体由单一化向多元化转变，内引外联，以高质量项目支撑文旅经济融合发展。讲好镇江文旅新故事，把创新理念贯穿于文旅营销全过程，运用市场化机制，统筹各种媒介资源，形成多形式、广覆盖的宣传叠加效应，让越来越多的人看到镇江、了解镇江、爱上镇江。

文旅产业是一个关联度高、带动力大、辐射面广、经济乘数效应高的综合性产业，涵盖经济文化社会各领域，是拉动经济转型升级的强大引擎。只要我们紧紧围绕“人民日益增长的美好生活需要”的强大需求，走实文旅融合发展新路，就一定能够让文旅产业成为全市培育发展新动能、提升城市影响力的突破口，镇江这片古老大地也必将演绎更加精彩的“诗与远方”的故事。