2022年08月22日
第006版:城事

以“夜间经济”促镇江文化旅游发展

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陈卫珍:夜间经济是衡量城市活力和居民生活质量的重要指标。发展夜间经济,既有助于扩大内需释放居民的消费潜力,又可以为城市居民提供更多的商业就业岗位,带动旅游等相关服务行业的发展成长。

建议政府部门出台各项政策,鼓励夜间经济,重点是扶持特色酒吧、夜市,融入创意旅游,要集中力量重点打造几条特色夜市旅游街区,以满足市民和游客的夜间旅游消费需求。

鼓励开办夜市,举办夜间美食旅游节,促文旅融合发展。结合本地美食文化品牌,鼓励市内规划新建美食特色旅游街区,举办“镇江市夜间美食旅游文化节”活动(简称“旅游美食节”),以“富民惠民乐民,弘扬美食文化,拓展夜间旅游”为主题,形式上注重创新,着重彰显节庆深厚文化底蕴,体现亲民性,并通过一系列的丰富的活动内容,形成具有广泛性、文化性、科学性和互动性的活动特点。通过夜间美食旅游文化节各项活动的开展,努力深挖镇江美食文化底蕴,塑造美食品牌形象,以此为契机带动夜间旅游经济的发展。

学会巧打“文化休闲”牌,建议适时举办各类夜间文化休闲主题旅游营销活动,逐渐形成具有一定知名度和美誉度的旅游服务业品牌形象。彰显其夜间经济特色和优势,并广泛宣传,让这一崭新的旅游名片深入人心。

夜间文化旅游休闲营销活动应突出主题,开展精品特色聚集、文化展会丰富的营销活动。活动可以分成若干个板块,比如酒吧(夜店)邂逅、避暑消夏、夜市营销、地方文化风情、旅游休闲、体育运动、商贸洽谈等,让这些活动既保留传统形式和内容,又有重大创新,争取每年活动数量和规模均超往年,打造成品牌。

主题活动内容的设计,可以根据镇江市的特点量身定制,达到展示其夜间旅游经济优势、突出夜间旅游经济的效应。比如,举办夜跑、夜间音乐会、露天电影等活动项目;又如,将休闲活动与体育赛事、旅游活动相结合,开展竞技、美食、健身、歌舞、演艺等活动,开展各种游览、嬉戏、娱乐活动,让市民和游客既可观赏高水平的活动,又能亲自参与,与活动近距离接触,让游客与消费者感受到镇江市旅游休闲活动的激情与魅力;还可以开展旅游休闲啤酒节畅饮活动,设置啤酒畅饮狂欢区、全民娱乐活动区等,云集独具当地特色的地方美食,让游客尽情感受节日独特的激情和快乐。

还可以考虑以旅游景区和酒吧(夜店)、夜市、美食街区、文化广场、文化场馆、体育场馆等为中心,争取辐射带动周边其他城区及旅游景区的相关资源。除了开展夜间旅游、酒吧、夜市项目,还要精心组织一系列丰富的商贸旅游洽谈活动,包括特产等展销活动;推行商旅联动,实现以商促旅、以旅促商,充分发展观光、休闲、体育等主题营销文化旅游服务业,以夜间经济促进文化旅游消费,带动镇江文化旅游目的地建设。(笪伟 整理)

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